在最近舉辦的搜索中央直播會議上，谷歌的搜索專家加里・伊利斯（Gary Illyes）和切瑞・西瑞通・普羅馬溫(Cherry Sireetorn Prommawin)詳細闡述了人工智能(AI)如何影響谷歌搜索，並強調了 SEO(搜索引擎優化)基本規則依舊有效。他們的觀點由谷歌產品專家鈴木健一在 LinkedIn 上分享，指出像 AI 概述和 AI 模式這樣的新 AI 功能是建立在傳統谷歌搜索的基礎設施上的。

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伊利斯和普羅馬溫表示，核心系統如谷歌機器人（Googlebot）、搜索索引和排名算法仍然在驅動 AI 搜索結果。因此，現有的 SEO 原則依然適用，沒有必要重新思考你的策略或單獨制定 “AI SEO” 策略。只要網站遵循谷歌的質量指導方針，情況就不會發生變化。

伊利斯還強調，谷歌並不試圖區分人類生成的內容和 AI 生成的內容。關鍵在於內容是否高質量、有用和可信。如果 AI 生成的材料符合這些標準，那麼就沒有問題。

隨着 AI 技術的發展，AI 模型現在參與了谷歌搜索的每個環節。在爬蟲階段，AI 幫助決定何時抓取網站;在索引階段，BERT 語言模型分析文本以理解其含義並過濾掉被谷歌認爲低價值的頁面。同時，SpamBrain 用於檢測垃圾信息，RankBrain 用於理解新的和不尋常的搜索查詢，幫助提供相關結果，即使是谷歌以前未見過的問題。多任務統一模型（MUM）則將不同格式的信息(包括文本、圖像和視頻)整合在一起。

AI 概述在搜索過程的最後階段有所不同。谷歌會將用戶查詢拆解爲多個聚焦的子查詢（“查詢分發”），並並行發送去探索不同角度。生成的摘要隨後經過與索引的 “基礎驗證” 過程進行覈對，以減少錯誤信息的出現。

儘管 SEO 的技術規則沒有改變，但其影響正在減小。根據最近皮尤研究中心的研究，AI 摘要出現在搜索結果中時，普通結果的點擊率下降至8%，而沒有 AI 概述時爲15%。用戶直接點擊概述中的源鏈接的比例僅爲1%。其他研究也顯示了相同的趨勢:SEO 的技術細節沒有改變，但隨着用戶越來越依賴 AI 生成的答案，訪問外部網站的需求減少，傳統網站的曝光度和可見性也在下降。

對於出版商、零售商和內容創作者而言，這意味着即使你可以影響聊天機器人鏈接到你的網站，但由於點擊率的急劇下降，回報的價值也變得值得懷疑。

劃重點:

🌐 谷歌表示 AI 生成內容只要符合質量標準，就不會影響搜索結果的排名。  

📉 最新研究顯示，AI 摘要出現後，普通搜索結果的點擊率明顯下降。  

📰 傳統網站的曝光度和可見性因用戶更依賴 AI 回答而減少。