在最近舉行的Search Central Live會議上，谷歌搜索專家Gary Illyes和Cherry Sireetorn Prommawin深入探討了人工智能對谷歌搜索的影響，並明確指出AI並不會顛覆SEO的基本規則。他們的觀點經谷歌資深產品專家Kenichi Suzuki在LinkedIn上分享，爲業界提供了關於AI時代SEO發展方向的權威解讀。

AI功能根植於傳統搜索，核心原則不變

Illyes和Prommawin強調，包括AI概覽和AI模式在內的新興AI功能，都建立在與傳統谷歌搜索相同的底層架構之上。這意味着Googlebot、搜索索引和排名算法等核心系統仍然是驅動AI生成結果的關鍵。因此，現有的SEO原則依然適用，網站無需爲此重新調整策略或制定所謂的“AI SEO”方案。只要網站持續遵循谷歌既定的質量指南，其在搜索結果中的表現就不會受到影響。

此外，Illyes特別指出，谷歌並不會刻意區分人類生成內容和AI生成內容。內容的質量、實用性和可信度纔是谷歌關注的重點。只要AI生成的內容符合這些標準，同樣能獲得良好的展示。

SEO,關鍵詞，網站，數據

AI深度融入搜索全流程

Illyes和Prommawin詳細闡述了AI模型如何滲透到谷歌搜索的各個階段:

  • 抓取階段: AI協助谷歌決定何時抓取網站。

  • 索引階段: BERT語言模型分析文本以理解其含義，並過濾掉谷歌認爲價值較低的頁面。

  • 垃圾郵件識別: SpamBrain系統用於捕獲垃圾郵件。

  • 查詢理解: RankBrain負責解讀新的和不常見的搜索查詢，即使是谷歌從未見過的提問，也能提供相關的搜索結果。

  • 信息整合: **多任務統一模型（MUM）**能夠整合來自不同格式(包括文本、圖像和視頻)的信息。

  • AI概覽: 在搜索過程的最後環節，AI概覽通過將用戶查詢分解爲多個有針對性的子查詢（“查詢扇出”），並並行發送以探索不同角度。隨後，生成的摘要會通過“基礎”流程與索引進行覈對，旨在對輸出進行事實覈查並減少誤導性信息。

SEO技術規則未變，但影響力面臨挑戰

然而，儘管谷歌強調SEO核心原則不變，近期研究卻對此提出了不同看法。皮尤研究中心的一項調查顯示，當搜索結果中出現AI摘要時，常規結果的點擊率從沒有AI摘要時的15%下降到8%。更值得注意的是，只有1%的用戶會直接點擊摘要中的源鏈接。

其他研究也揭示了類似的趨勢:雖然SEO的技術細節沒有改變，但隨着用戶越來越依賴AI生成的答案並減少訪問外部網站，SEO的實際影響力正在減弱。對於出版商、零售商和內容創作者而言，這可能意味着覆蓋面和曝光度的下降。這並非因爲SEO規則發生了變化，而是由於傳統網站在新的搜索生態系統中的中心地位正在逐漸下降。