最近開催された検索中央ライブ会議で、グーグルの検索専門家であるギャリー・イリス（Gary Illyes）とチェリー・シレートーン・プロムマウィン（Cherry Sireetorn Prommawin）は、人工知能（AI）がグーグル検索に与える影響について詳しく説明し、SEO（検索エンジン最適化）の基本ルールが依然として有効であることを強調しました。これらの意見は、グーグル製品専門家である鈴木健一によってLinkedInで共有され、AIサマリーおよびAIモードなどの新しいAI機能が従来のグーグル検索インフラストラクチャーベースであることを指摘しています。

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イリスとプロムマウィンは、グーグルロボット（Googlebot）、検索インデックス、ランクアルゴリズムなどのコアシステムが依然としてAI検索結果を駆動していると述べました。したがって、既存のSEO原則は依然として適用されており、戦略を再考する必要や「AI SEO」戦略を別途作成する必要はありません。ウェブサイトがグーグルの品質ガイドラインに従っていれば、状況は変化しません。

イリスはまた、グーグルが人間が生成したコンテンツとAIが生成したコンテンツを区別しようとしていないことも強調しました。重要なのは、コンテンツが高品質で役立ち、信頼性があるかどうかです。AIが生成した資料がこれらの基準を満たしていれば、問題はありません。

AI技術の進展により、AIモデルは現在、グーグル検索のすべてのフェーズに関与しています。クローラー段階では、AIがウェブサイトを収集するタイミングを決定します。インデックス段階では、BERT言語モデルがテキストを分析して意味を理解し、グーグルが低価値と判断するページをフィルタリングします。一方、SpamBrainは不正情報の検出に使用され、RankBrainは新しいまたは異常な検索クエリを理解し、関連性のある結果を提供します。これは、グーグルが以前見たことがない質問に対しても可能です。多目的統一モデル（MUM）は、テキスト、画像、ビデオなど異なる形式の情報を統合します。

AIサマリーは、検索プロセスの最終段階で異なります。グーグルはユーザーのクエリを複数の焦点を持つサブクエリに分割（「クエリ配布」）し、並列的に異なる角度を探求します。その後、生成された要約はインデックスとの「基本的な検証」プロセスを通じて確認され、誤った情報の出現を減らします。

SEOの技術的ルールは変化していないものの、その影響は減少しています。最近のピュー研究所の調査によると、AIサマリーが検索結果に表示される場合、通常の結果のクリック率は8%に低下し、AIサマリーがない場合は15%でした。要約内のソースリンクを直接クリックする割合はわずか1%です。他の研究でも同様の傾向が示されています。SEOの技術的詳細は変化していませんが、ユーザーがAI生成の答えにますます依存するにつれて、外部のウェブサイトへのアクセスの需要が減少し、伝統的なウェブサイトの露出度と可視性も低下しています。

出版者、小売業者、コンテンツ作成者にとって、これはあなたがチャットボットがあなたのウェブサイトにリンクすることを影響を与えることができるとしても、クリック率が急激に減少しているため、報酬の価値が疑問視されるという意味になります。

ポイント：

🌐 グーグルは、AI生成コンテンツが品質基準を満たしていれば、検索結果の順位に影響しないと述べています。

📉 最新の研究によると、AIサマリーが表示されると、通常の検索結果のクリック率が明らかに低下しています。

📰 ユーザーがAIの回答にますます依存するため、伝統的なウェブサイトの露出度と可視性が減少しています。