英国监管机构近日对 Google AI 搜索业务划出明确红线。本周三，Google 宣布已遵守英国竞争与市场管理局（CMA）的监管要求，为出版商提供一键退出 AI 搜索聚合的选项，使其内容不再被纳入 Google 的生成式 AI 搜索功能。

根据新规，出版商可通过 Google Search Console 中的新开关选择退出。该免费工具原本用于帮助网站管理者维护其在 Google 搜索结果中的呈现方式。一旦开启退出选项，该网站将不会出现在 Google 的 AI Overviews、AI Mode 以及 Discover 中的 AI Overviews 等生成式 AI 搜索功能中。值得注意的是，Google 在同一份公告中特意强调，其 AI Overviews 月活跃用户已突破 25 亿，AI Mode 月活跃用户也已超过 10 亿。

Google 表示，该退出功能将先在英国部分出版商中进行测试，随后再向全球推广。CMA 将此举称为"全球首创"，认为这让出版商——包括新闻机构——在与 Google 就 AI 功能使用其内容进行商业谈判时处于更有利的地位。

这一监管框架的搭建可追溯至去年 10 月。当时 CMA 首次将 Google 认定为具有"战略市场地位"，为后续监管措施奠定基础。今年 1 月，CMA 进一步要求 Google 赋予网站出版商选择权，决定是否允许其内容被聚合至 AI 搜索功能，或被用于训练独立的 AI 模型。

除退出开关外，Google 还需确保 AI 功能中的出版商内容得到明确归属，即通过清晰的链接进行标注。Google 称已在这方面做出调整，近期增加了 AI 回复中的内嵌链接数量，并新增了网站预览功能以鼓励用户点击跳转。

Google 同时明确承诺，网站选择退出生成式 AI 搜索功能，不会对其在传统 Google 搜索中的排名产生任何影响。不过，Google 也将在 Search Console 中上线新的数据指标，试图挽留可能考虑退出的出版商，包括展示其页面在 AI 回复中的曝光数据，以及这些内容出现的国家地区信息。Google 表示，后续还将持续补充更多维度的数据指标。