英国の規制当局は最近、Google AI検索事業に対して明確な境界線を設定した。今週水曜日、Googleは英競争・市場庁（CMA）の規制要件に準拠したことを発表し、出版者に対しAI検索アグリゲートから一括で退出するオプションを提供し、そのコンテンツがGoogleの生成AI検索機能に含まれないようにした。

新規則によると、出版者はGoogle Search Console内の新しいスイッチを使用して退出を選択できる。この無料ツールはもともと、ウェブサイト管理者がGoogle検索結果における表示状況を維持するのに役立つものである。この退出オプションを有効にすると、そのウェブサイトはGoogleのAI Overviews、AIモード、およびDiscoverのAI Overviewsなどの生成AI検索機能に表示されなくなる。注目すべき点は、Googleが同公告内で特に強調したように、AI Overviewsの月間アクティブユーザー数は25億を突破し、AIモードの月間アクティブユーザー数も10億を超えていることである。

Googleは、この退出機能をまず英国の一部の出版者でテストし、その後世界中に展開する予定である。CMAはこの動きを「世界初」だと評価し、新聞機関を含む出版者がGoogleがAI機能で自社のコンテンツを使用する商業交渉においてより有利な立場を得られることを期待している。

この規制枠組みの構築は昨年10月にさかのぼる。その当時、CMAは初めてGoogleを「戦略的市場地位」を持つ企業と認定し、その後の規制措置の基礎を築いた。今年1月には、CMAはGoogleに、ウェブサイトの出版者がそのコンテンツがAI検索機能に集約されるかどうか、または独立したAIモデルのトレーニングに使用されるかどうかを決定する権限を与えるよう求めた。

退出スイッチの他にも、GoogleはAI機能中の出版者コンテンツが明確に識別されるようにする必要がある。つまり、明確なリンクによる表示が必要である。Googleはすでにこの点で調整を行い、最近ではAI回答に埋め込まれたリンクの数を増やし、ユーザーがクリックして遷移するように促すためのウェブサイトプレビュー機能を追加した。

Googleはまた、ウェブサイトが生成AI検索機能から退出しても、従来のGoogle検索での順位に何ら影響がないことを明確に表明した。ただし、GoogleはSearch Consoleに新たなデータ指標を導入し、退会を検討している出版者を引き留める試みを行う。その指標には、ページがAI回答でどのくらい露出されているか、またそのコンテンツがどの国や地域で表示されているかが含まれる。Googleは今後さらに多くの次元のデータ指標を追加していく予定である。