流量狂歡:80億紅包背後的“入口之戰”

2026年馬年春節，國內AI領域上演了史上規模最大的“紅包大戰”。阿里、騰訊、字節跳動、百度四大巨頭累計投入超過80億元人民幣，規模遠超十年前的移動支付大戰。這場戰役的核心不再是“綁卡”，而是搶佔大模型時代的“超級入口”地位。

QuestMobile數據顯示，截至2025年12月，國內移動端AI應用、手機廠商AI助手、PC端AI應用的月活躍用戶（MAU）已分別跨越7.22億、5.59億和2.05億的大關。春節期間，巨頭們通過春晚冠名、社交裂變和消費免單，將這場技術競賽推向了全民科普的頂峯。

戰況覆盤:豆包登頂、千問沉澱、元寶回落

春節期間，各大AI應用的日活躍用戶數（DAU）均創下歷史新高，但節後的留存表現呈現出截然不同的走勢:

豆包（字節跳動）:憑藉央視春晚獨家AI合作伙伴的強勢曝光，除夕當晚DAU衝上1.45億的歷史峯值，除夕AI互動總量高達19億次。雖然節後流量出現“脈衝式”回落，但用戶基盤仍結構性地高於賽前。

通義千問（阿里）:通過“春節請客計劃”及30億元補貼，千問DAU增幅一度達940%，峯值達7352萬。其表現最爲穩健，節後DAU穩定在4000萬左右。值得注意的是，其留存韌性部分源於消費券有效期延長至3月3日，真實粘性仍待券期結束後的檢驗。

元寶（騰訊）:依託微信社交裂變，元寶除夕DAU拉昇至4054萬，並在羣聊紅包場景下實現了爆發。然而，隨着假期結束，元寶的活躍度回落最爲明顯，幾乎回到了營銷前的水平。

深度反思:紅包退潮後的“剛需”考驗

儘管紅包大戰在短時間內大幅拉昇了AI應用的滲透率，但行業共識正在形成:單純的“撒幣”難以構建長期的護城河。

目前，豆包贏在了流量規模與下沉市場的認知啓蒙，千問通過“一句話下單”驗證了AI帶動交易的可行性，而元寶則初步卡位了社交場景。然而，如何將“薅羊毛”的偶然用戶轉化爲“離不開”的剛需用戶，依然是擺在巨頭面前的終極難題。AI應用必須從“好玩的玩具”進化爲“高價值的工具”，通過深入辦公、學習、消費等核心閉環場景，才能在流量潮退後真正站穩腳跟。

想讓我爲您對比一下2026年春節後各家 AI 應用在 App Store 榜單的最新排名，或者深入拆解阿里千問“一句話下單”功能背後的商業化轉化率數據嗎?