隨着 AI 搜索摘要和聊天機器人的迅速普及，傳統媒體賴以生存的流量模式正面臨毀滅性打擊。路透社新聞研究所的一項最新報告顯示，全球新聞網站的搜索推薦流量在短短一年內已經暴跌了三分之一。業界高管普遍預測，未來三年內，由於 AI 技術改變了用戶獲取信息的方式，網頁跳轉流量還將繼續下降約43%。

這種變化迫使出版商不得不重新思考生存策略。路透社的報告調研了來自51個國家的280名媒體領袖，發現高達四分之三的媒體管理者計劃在2026年推動旗下記者向“內容創作者”轉型。這意味着記者將不再僅僅是文字的記錄者，而需要模仿 TikTok 或 YouTube 的風格，通過短視頻、音頻等更具人格化的形式直接與受衆建立聯繫。

儘管ChatGPT等工具帶來的直接流量微乎其微，但搜索巨頭如谷歌推出的 AI 預覽（AI Overviews）已在部分地區覆蓋了約10% 的搜索結果，正迅速切斷用戶點擊進入原網站的路徑。專家指出，維持了數十年的“流量時代”可能已經宣告終結，媒體必須通過訂閱制或深度內容運營，在 AI 無法輕易取代的專家分析和人類觸感領域尋找新機會。

劃重點:

  • 📉 流量大滑坡: 受 AI 摘要影響，全球新聞網站搜索流量一年內縮水33%，出版商擔憂這標誌着“流量紅利時代”的落幕。

  • 🤳 全員創作者: 超過75% 的媒體機構計劃要求記者轉型，效仿短視頻創作者的風格來吸引年輕受衆並增強品牌粘性。

  • 🛡️ 人工的價值: 面對 AI 自動化生成的衝擊，出版商正轉向依靠專家深度分析、獨家現場報道及訂閱制模型來鞏固核心競爭力。