AI検索要約やチャットボットの急速な普及により、伝統的なメディアが生き延びてきたアクセス数のモデルは壊滅的な打撃を受けている。ロイター・ニュース研究所の最新報告によると、世界のニュースサイトの検索推薦アクセス数はわずか1年で3分の1も減少した。業界の高層部は一般的に、今後3年間でAI技術によってユーザー情報取得方法が変化したことで、ウェブページへのジャンプアクセス数がさらに43%減少すると予測している。

この変化は、出版者たちが生き残るための戦略を再考するよう迫っている。ロイターのレポートでは、51カ国の280人のメディアリーダーを対象とした調査が行われ、そのうち四分の三のメディア管理者が2026年までに所属記者を「コンテンツクリエイター」に転向させる計画を立てていることが明らかになった。これは記者が単なる文章の記録者ではなく、TikTokやYouTubeのようなスタイルを模倣し、動画や音声などのより人間らしい形で直接視聴者とつながる必要があることを意味している。

ChatGPTなどのツールが直接的にアクセスをもたらすことはほとんどないものの、検索大手であるグーグルが提供するAIプレビュー（AI Overviews）はすでに一部の地域で検索結果の約10%をカバーしており、ユーザーが元のウェブサイトにアクセスする道を急速に断ち切っている。専門家は、「アクセス数時代」という数十年にわたる時代が終わりを迎えた可能性があると指摘している。メディアは、AIが簡単に代替できない専門的な分析や人間的な感覚の領域で、サブスクリプション制や深く掘り下げたコンテンツ運営を通じて新たな機会を探さなければならない。

ポイント:

  • 📉 アクセス数の大減衰: AI要約の影響で、世界中のニュースサイトの検索アクセス数が1年で33%も減少し、出版者はこれが「アクセス数の恩恵時代」の終わりを示していると懸念している。

  • 🤳 全員がクリエイター: 75%以上のメディア機関が、若い視聴者を引きつけるためにビデオクリエイターのスタイルに合わせて記者を転向させることを計画している。

  • 🛡️ 人間の価値: AIによる自動生成の衝撃に対応するために、出版者は専門的な分析、独占的な現場報道、サブスクリプションモデルに依存して、核心的競争力を強化しようとしている。