Google 宣佈在其 AI 試穿實驗應用 Doppl 內推出「可購物發現流」（Shoppable Discovery Feed），面向美國18+ 用戶率先推送 iOS 與 Android 版。新流全部由 AI 生成視頻組成，可一鍵跳轉至品牌官網結賬，標誌着 Google 首次把「短視頻+AI 生成+即購」整套閉環塞進自家電商實驗。

滑滑就能買:15秒 AI 視頻 → 直達結賬

機制:AI 讀取用戶在 Doppl 內留下的風格偏好 + 歷史點擊，自動生成15秒穿搭短視頻，點擊卡片即可跳轉到商戶落地頁

無真人、無網紅:與 TikTok/Instagram 不同，所有內容均由 Doppl 的生成式 AI 完成——從模特長相、身材到場景燈光，全部算法合成

庫存:幾乎100% 商品可即時購買，Google 與零售商打通實時庫存 API，避免「看得到買不到」

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技術底座:靜態試穿 → 動態視頻

Doppl 先把用戶頭像生成3D 虛擬模特，再疊加服裝2D 切片，最後通過擴散模型把「靜態圖」轉爲15秒60fps 視頻，幀間一致性>92%，渲染耗時<3秒

商業動機:奪回被 TikTok 吸走的搜索購物

Google 美國搜索廣告收入增速連續5季度下滑;TikTok2025年社交購物 GMV 預計破300億美元

新流讓 Google 無需簽約網紅，即可批量產出短視頻 SKU，降低內容成本70% 以上

零售商側:按「點擊跳轉」CPC 計費，與 Shopping Ads 同一後臺，無需額外素材

潛在爭議:全 AI 流 = 信息繭房?

透明度:每條視頻下方標註「AI-generated」，但目前無法切換「真人模式」

多樣性:算法基於個人偏好生成，容易形成風格繭房;Google 表示後續將加入「探索滑桿」以調節新穎度

監管:FTC 已就「AI 合成廣告」展開意見徵集，要求平臺顯著標識並禁止誤導性演示

下一步計劃

Google 透露，2025Q1將在英國、加拿大擴大測試，並引入「品牌自定義模板」，允許商家上傳專屬色系與 Logo，批量生成帶有品牌視覺的 AI 視頻。AIbase 將持續關注其 CPC 定價、轉化率數據及監管動態。