Google は、AI スタイルチェッカー アプリ「Doppl」に「ショッピング可能な発見フィード（Shoppable Discovery Feed）」をリリースし、米国18歳以上ユーザーにiOSとAndroid版で先行配信しています。この新フィードはすべてAIによって生成された動画で構成されており、ブランドの公式サイトにワンタップでジャンプできます。これはGoogleが初めて「短い動画＋AI生成＋即購入」のエコシステムを自社の電子商取引実験に組み込んだことを示しています。

スライドするだけで買うことができる：15秒のAI動画 → 直接決済へ

仕組み：AIがDoppl内でユーザーが残したスタイルの好みとクリック履歴を読み取り、15秒のファッションビデオを自動生成します。カードをクリックすると、ショップのランディングページに移動します。

モデルは誰もいない、インフルエンサーもない：TikTokやInstagramとは異なり、すべてのコンテンツはDopplの生成AIによって作成されます——モデルの顔、体型、シーンの照明など、すべてアルゴリズムで合成されています。

在庫：ほぼ100％の商品が即座に購入可能です。Googleは小売業者とリアルタイム在庫APIを統合しており、「見られるけど買えない」という状況を防いでいます。

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技術基盤：静的仮装 → 動的な動画

Dopplはまずユーザーの顔を3Dのバーチャルモデルに変換し、次に服の2Dスライスを重ねます。最後に拡散モデルを使って「静止画」を15秒間の60fpsの動画に変換し、フレーム間の一貫性は92％以上、レンダリング時間は3秒未満です。

ビジネス上の意図：TikTokが奪った検索型ショッピングを取り戻す

Googleの米国での検索広告収益は5四半期連続で成長率が低下しています。TikTokの2025年のソーシャルショッピングGMVは300億ドルを超える見込みです。

新しいフィードにより、Googleはインフルエンサーとの契約なしで、大量のショートショットSKUを生成でき、コンテンツコストを70％以上削減しています。

小売業者側では、「クリックして転送」に基づくCPC料金が適用され、Shopping Adsと同じ管理画面で、追加の素材も必要ありません。

潜在的な論争：完全なAIフィード＝情報のフィルター？

透明性：各動画の下に「AI-generated」と表示されていますが、現在は「本物モード」への切り替えはできません。

多様性：アルゴリズムは個人の好みに基づいて生成されるため、スタイルのフィルターを作り出しがちです。Googleは今後「探索スライダー」を導入して新鮮さを調整する予定です。

規制：FTCは「AI合成広告」に関する意見募集を開始しており、プラットフォームには明確な識別と誤解を招くような演出の禁止を求めています。

今後の計画