谷歌在 Doppl 應用上線可購物 AI 信息流，進一步押注虛擬試衣與電商

谷歌週一宣佈，其實驗性應用 Doppl 正式引入全新的“可購物發現信息流”（shoppable discovery feed），讓用戶在瀏覽由 AI 生成的穿搭視頻時即可直接購買對應商品，進一步推動虛擬試穿與電商深度融合。

Doppl 主打 AI 可視化穿搭，能夠生成用戶身穿不同服飾的照片，並自動轉換成動態視頻，幫助用戶更直觀地瞭解真實穿着效果。此次新增的信息流將這一體驗擴展爲完整的可購物場景:

• 信息流中的幾乎所有商品都可直接購買;

• 每件商品均附帶商家的跳轉鏈接;

• 全部內容均爲 AI 生成視頻，而非真人模特或網紅展示;

• 系統會根據用戶在 Doppl 內的偏好與互動記錄，提供個性化穿搭推薦。

谷歌表示，該功能的推出借鑑了 TikTok、Instagram 等平臺上 “刷短視頻→看穿搭→直接購買” 的購物路徑，但區別在於 谷歌的內容完全由 AI 自動生成。儘管對部分用戶而言，全 AI 信息流仍顯陌生，但谷歌認爲這是符合當下消費習慣的新展示方式，也是在亞馬遜與社交媒體強勢擠壓下探索電商增長的必要嘗試。

值得注意的是，全 AI 內容的信息流正在變得越來越普遍。OpenAI 於9月推出人工智能視頻平臺 Sora，Meta 也在其 Meta AI 中上線了專爲 AI 視頻打造的 “Vibes” 信息流，行業趨勢愈發清晰:AI 正逐步成爲內容展示與消費的主角。

目前，Doppl 的可購物信息流已在美國面向 iOS 與 Android 用戶上線，使用者須年滿18歲。