グーグルは月曜日に、実験的なアプリ「Doppl」が新たに「ショッピング可能な発見フィード（Shoppable Discovery Feed）」を正式導入したことを発表しました。この機能により、AIによって生成されたファッション動画を閲覧している間にも、その商品を直接購入できるようになります。これにより、仮想の試着とECサイトとの統合がさらに進みます。

Dopplは「AIによる視覚的なファッションコーディネート」を特徴としており、ユーザーが異なる服を着ている写真を生成し、それを自動的に動画に変換します。これは、ユーザーが実際に着た時の見た目をより直感的に理解するのに役立ちます。今回の新機能の情報フィードは、この体験を完全なショッピング環境へと拡張しています:

  • 情報フィード内のほぼすべての商品を直接購入できます;

  • 各商品には販売者のジャンプリンクが付いています;

  • すべてのコンテンツはAIで生成された動画であり、モデルやインフルエンサーによるものではありません;

  • システムは、ユーザーがDoppl内で示した好みや行動記録に基づき、カスタマイズされたファッションの提案を行います。

グーグルは、この機能のリリースはTikTokやInstagramなどのプラットフォーム上で「動画をスワイプ→ファッションを見→直接購入」するようなショッピングフローを参考にしたものですが、違いは「グーグルのコンテンツは完全にAIによって生成されている」という点です。一部のユーザーにとっては、完全なAIの情報フィードはまだ新しいものかもしれませんが、グーグルはそれが現代の消費者習慣に合致した新たな表示方法であり、アマゾンやSNSが強い影響力を持つ中でのEC成長のための必要不可欠な試みであると考えています。

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注目すべきは、AIによるコンテンツの情報フィードがますます一般的になっているということです。OpenAIは9月に人工知能ビデオプラットフォーム「Sora」をリリースし、MetaもMeta AIにAIビデオ専用の「Vibes」情報フィードを導入しています。業界のトレンドはますます明確になっており、AIはコンテンツの提示と消費の中心となることが明らかになっています。

現在、Dopplのショッピング可能な情報フィードは、米国においてiOSとAndroid