根據互動廣告局（IAB）在2025年初發布的一項研究，雖然人工智能(AI)在廣告行業的應用正逐步上升，但只有30% 的廣告從業者已經全面將 AI 技術融入到他們的媒體廣告週期中。研究顯示，廣告代理機構和品牌在使用 AI 的主要目標是識別和細分目標受衆，而出版商則更傾向於利用 AI 進行廣告庫存預測和需求分析。

調查指出，廣告行業在採納 AI 技術時面臨兩大主要障礙。首先是設置和維護的複雜性，62% 的受訪者表示這一點是一個重大或關鍵的擔憂;其次則是數據安全風險，許多從業者對於如何在利用 AI 的同時保護用戶隱私感到憂慮。

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儘管存在這些挑戰，廣告代理商和出版商正在加速 AI 的應用步伐，這對品牌來說是一個警示信號。在競爭日益激烈的市場環境中，品牌方需要評估自身的 AI 應用成熟度，尤其是與那些已經積極利用 AI 來優化廣告支出和提升效果的合作伙伴和競爭對手相比。

這項研究是由 IAB 與 BWG Strategy 和 Transparent Partners 合作完成的，涉及到的受訪者包括品牌、廣告代理商和出版商，共529名美國廣告行業從業者參與了調查。結果表明，隨着技術的不斷髮展，廣告行業對 AI 的接受程度將繼續提高，然而要充分發揮 AI 的潛力，還需克服現有的技術和安全挑戰。