伝統的なSEOは、検索エンジン向けの最適化（Search Engine Optimization）であり、検索結果で上位表示されることを目的としています。ユーザーがクリックし、サイトにアクセスし、露出や転換につなげることを目指しています。

生成型AI（例えばChatGPT、GoogleのAI検索モードなど）の時代において、新たな競争フィールドが出現しています：GEO（Generative / Answer Engine Optimization、時折AEOとも呼ばれる）。この記事では、これを「SEOの後継者」と比較しています。目的は、「答えのソース」または少なくとも「答えの一部」になることです。

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図の出典コメント：画像はAIによって生成され、画像ライセンス提供元はMidjourneyです。

GEOの文脈において、「AIエンジンによって引用・採用されることが、単なる順位よりも重要です」。あなたが1位である必要はありませんし、従来の検索結果の最初ページにいる必要もありません。しかし、AIが回答中にあなたのコンテンツを「抜き取る」「引用する」ことができれば、勝利です。

AI検索時代とGEOの新しいエコシステム

テーマ見解考察
GEOの意味とトレンドGEOはまだ初期段階にあり、そのルールやベストプラクティスは完全には明確ではありませんが、多くのメディアやマーケターがすでに取り組み始めています。（Fast Company）SEOが20年前に「重みアルゴリズムの公式」が存在しなかったように、今まさに試行錯誤の時期であり、先駆者の機会です。
「選ばれること」が「上位表示」より重要である理由AIエンジンにおいて、答えのコンテンツは複数のソースから集約されます。「選ばれること」はブランドの露出や信頼性の裏付けになります。上位表示されていなくても、AIの要約に含まれない可能性があります。従来のSEOにおけるキーワード密度や逆リンクなどのメカニズムは、それほど直接的な効果を持たなくなるかもしれません。
誤りや誤解を招く情報のリスクが高まっているもしAIの回答に「誤った内容」や「歪曲された内容」が含まれている場合、あなたのブランドイメージが損害を受ける可能性があります。特に、AIの回答は複数のソースを混合して生成されるため、責任の所在や修正が難しいのです。（Fast Company）SEO時代には、誤った情報はユーザーによって疑問視されるかもしれませんが、ユーザーはそれでも原文を見ることができます。しかし、AIエンジンでは誤った情報が直接回答の中に埋め込まれてしまうため、真偽の判別が困難になります。
広告／収益モデルの機会と課題AIの回答に広告を追加することは、いくつかのプラットフォームが試験的に導入している方向性です（例：Googleは特定のAI検索体験で広告を「組み込む」ことを試しています）。これらの広告は、回答中の参照元と共有される可能性があります。(Fast Company)将来的にAIの回答に広告と参照元が結びつけられると、コンテンツ作成者は広告収益を得られる可能性があります。ただし、鍵は「参照率」です。
メディア／ブランドの役割の選択の悩み一部の出版者は、AIが自分のコンテンツを収集することを防ぎ（訓練や参照を許可しない）、コントロール権を失うのを避けています。一方で、他の出版者はGEOに積極的に参加し、「答えの源」になりたいと考えています。(Fast Company)ブランドやメディアにとって、参照されることや原料として使われることを受け入れるのか、それとも答えの位置を主導的に獲得しようとするのか、これは戦略的な選択です。

コンテンツ／マーケティング／ブランドに対する「GEOへの対応戦略」（実行可能な提案）

「答えの源」になること

SEO記事を書くだけでなく、AIエンジンが適切に引用・抜粋できる「セグメント／モジュール」を作成することが重要です。

  • 簡潔で正確で構造化された言葉を使う（例：「定義→例→要点のまとめ」）

  • セグメントの冒頭や末尾に「要約／核心的な考え」を示す

  • 明確なタイトルや小節、リストなどを使用して、AIが読みやすいモジュールに情報を分割する

信頼性／権威の裏付けを強化する

  • 参照元や文献、データの支援を増やす

  • 内容が真実で、明確であり、曖昧な表現を含まないことを保証する

  • 自分自身／ブランドが所属する分野での「確認可能な身分／認証／経歴」を増やす

AIによる質問／回答の引用を監視・分析する

  • どのAI回答が自分のコンテンツを引用しているかを探索またはツールを使って追跡する

  • それらの引用の文脈、ユーザーの質問の方向、回答の方法を分析する

  • ホットな質問や新興の問題に対して迅速にコンテンツをカバーし、先機を掴む

例えばAIBaseのGEOランキングチェックツールを使用してください：https://app.aibase.cn/tools/geo

コンテンツ＋PR／SNS／配信の協調

  • メディア、SNSプラットフォーム、業界チャネルと連携して、「引用される可能性」を高める

  • PRやSNSの熱狂を通じて、「注目される→AIに引用される」機会を得る

  • コンテンツは自分のウェブサイトだけではなく、権威のあるメディアや業界プラットフォームにも掲載する

リスク防止／評判修復の仕組み

  • AIプラットフォーム、検索エンジン、SNSプラットフォームで「誤った引用」が含まれていないか定期的にモニタリングする

  • 誤用や誤引用された場合、ブログ投稿、声明、修正内容などで即座に対応する

  • コンテンツを更新し続け、古いまたは誤った情報が引き続き引用されるのを防ぐ

「コンテンツの許諾／収集」戦略を整える

  • AIやクローラーが自分のコンテンツにアクセスすることを許可するかどうかを決定する（robots.txt、APIの許諾など）

  • 許可した場合、協議や許諾の中で使用規則を明確に記載する（引用方法、署名方法など）

  • 許可しない場合、潜在的な「遮断」や「引用されないリスク」の評価を行う

主要なまとめ：

AI検索の時代において、「引用されること」が「上位表示されること」より重要です。SEOの論理はGEOによって挑戦されています。

GEOはまだ初期段階ですが、無視できない新たな戦場となっています。

ブランドやメディア、コンテンツ制作人は、「AIによって抜粋・引用される」コンテンツの構造とスタイルを積極的に設計する必要があります。

同時に、信頼性を強化し、引用状況をモニタリングし、リスク対応を整える必要があります。