10月29日，以“共創·可持續的商業力量”爲主題的2026微信營銷生態合作伙伴大會在上海舉行。大會數據顯示，越來越多生態參與者通過優質內容和產品服務獲得商業回報，過去一年，微信營銷生態活躍流量主數量首次突破千萬，開發者與創作者兩端變現收入均保持增長。微信營銷不僅爲開發者和創作者提供了更多收入機會，也在通過技術和產品升級，助力提升經營效率。

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今年是微信公衆號誕生14週年，這一成熟的內容生態依然保持着增長活力，2026年9月，公衆號流量主日活同比增長50%。隨着貼圖等內容形式的發展，公衆號進一步拓展廣告變現場景，並通過創作者分成廣告、公衆號互選、返傭商品和內容推廣等方式豐富收入來源。視頻號生態的內容消費與商業變現也在加速增長，變現創作者數量三位數增長。

內容生態的繁榮，也帶來了更多品牌與創作者的合作需求。2026年1-8月，騰訊營銷互選平臺互選創作者同比增長96%，變現創作者數量同比增長103%。爲了讓不同規模的創作者獲得更多商業機會，互選平臺進一步完善招募任務、聯投任務、短直聯投等合作模式。創作者不僅可以主動報名商單，符合規則的創作者還有機會通過優質內容的二次推廣獲得分成，或將短視頻種草與直播轉化相結合，拓展收入來源。同時，平臺升級AI智能選號能力，幫助品牌根據營銷需求匹配更合適的創作者，提高商業合作效率。

小遊戲、短劇、小說等內容消費的增長，也爲開發者帶來了新的商業機遇。

2026年第二季度，短劇及小說生態變現規模同比增長4倍。隨着市場逐漸成熟，短劇經營正從追求短期流量，轉向更加重視內容品質、多元發行與長期收益。平臺持續豐富短劇發行渠道，支持開發者根據自身經營需求，選擇自營小程序、綠泡泡短劇小程序、視頻號原生短劇等不同載體。同時，平臺計劃按雙月投入1000萬元專項激勵資金，爲優質劇目提供買量補貼。在短劇內容分發方面，騰訊營銷升級了自營小程序服務分銷體系的能力，通過升級數據統計、分銷對賬及結算能力，支持一個小程序對接多個分銷合作方，讓內容方與推廣渠道更高效地開展合作，幫助優質內容觸達更多用戶。這也爲短劇行業探索更加靈活、可持續的經營方式提供了新路徑。

短劇流量的增長，還爲小遊戲推廣帶來了新的機會。越來越多小遊戲開始嘗試利用短劇場景觸達潛在玩家，通過劇情化創意素材吸引目標用戶。此外，視頻號、PC端等場景也爲小遊戲變現等來新的機會。大會數據顯示，2026年小遊戲流量主數量同比增長30%，PC跨端場景人均時長提升100%。針對玩家日益豐富的遊戲體驗需求，平臺在升級直玩、試玩的廣告形態外，還在探索小遊戲集合、聚合廣告等“多款遊戲分發”的新模式，讓用戶更便捷地體驗不同類型的小遊戲。

不同商業場景之間的聯繫也日益緊密。隨着微信小店交易生態的發展，電商廣告正爲開發者與創作者帶來新增量。2026年1-9月，微信小店在工具小程序中的消耗同比增長近200%。與此同時，工具小程序自身的商業價值也在提升，2026年1-6月，工具類小程序廣告收入年同比增長65%;2026年8月，買量小程序消耗比1月增長720%，買量助力小程序實現規模化增長。從內容種草、廣告觸達到商品交易，各類場景正在形成更多連接，爲生態夥伴帶來新的商業機會。

隨着生態商業機會不斷豐富，也爲中小創作者和開發者帶來機會。2026年1-9月，已變現的個人開發者數量同比增長近50%;在騰訊營銷互選平臺，2026年1-8月，視頻號互選各層級達人數種中小達人數量同比翻倍增長。

騰訊營銷進一步將AI能力應用於創作、營銷投放、收益分析及變現策略優化等全鏈路經營環節。例如，商業內容AIGC製作與應用分發平臺“妙思”助力廣告主生成和拓展創意素材;工具類小程序接入智能變現後，一個人也能有專業經營的幫手，開發者可0代碼免開發接入智能變現，實現智能診斷、智能調優、智能託管等能力，幫助開發者發現收益提升空間，減少經營負擔。