谷歌正將人工智能驅動的搜索廣告拓展至國際市場，試圖在覈心搜索廣告業務增長放緩背景下開闢新收入來源。該消息在Alphabet週三第三季度財報電話會議上披露。公司當季營收1276億美元，同比增長25%，但財報發佈後股價下跌8%。

谷歌搜索業務第三季度同比增長12%，低於第二季度的17%和第一季度的19%。增速持續放緩加大了將AI功能轉化爲廣告收入的壓力。谷歌首席商務官菲利普·辛德勒表示，公司正將高質量廣告擴展至更多用戶與搜索查詢，並以AI模式呈現，首次將盈利模式拓展至全球。同時，美國市場將推出多輪次廣告與AI模式廣告。

谷歌，google

初步結果顯示，AI模式下贊助商品列表的點擊率已與自然搜索結果相當，用戶研究亦表明這些廣告與內容相關。此舉延續了谷歌5月基於Gemini推出的新廣告格式，包括可回答用戶問題的對話式發現廣告及集成在AI生成答案中的贊助推薦。

谷歌CEO桑達爾·皮查伊稱，搜索查詢量同比增長創五年來新高，AI功能推動用戶進行更長、更復雜的查詢。AI模式下查詢平均長度是傳統搜索的三倍，全球五分之一的AI模式搜索涉及語音、圖像或文檔，視覺搜索量已突破每月500億次。他強調，搜索讓更多人享受AI紅利，用戶查詢更長、更個性化、更多樣化。

Alphabet谷歌服務部門（含搜索）營收963億美元，同比增長11%;谷歌雲營收307億美元，同比飆升103%。同期，谷歌發佈Gemini4Argon、Gemini應用月活用戶達10億，並推出Pixel11系列。在生成式AI重塑搜索交互的背景下，谷歌正加速將AI能力轉化爲可持續廣告收入，其國際擴展成效將影響搜索廣告市場格局。