近期，深圳市市場監管局對一家小型 GEO（AI 模型輸出結果優化）服務商開出了 5 萬元的罰單。該公司因“套取 AI 收錄標準、批量編造虛假排名”等違規行爲，違反了相關反不正當競爭法律法規。

GEO 服務的運作模式與違規手段

自大模型爆紅以來，GEO 作爲一種新興服務迅速興起。與傳統 SEO 爭奪搜索引擎網頁排名不同，GEO 的目標是大模型的回覆內容。服務商通過研究 AI 的回答偏好，生產並投放更容易被 AI 引用的內容，以此幫助商家在 AI 問答中獲得曝光，即通常所說的“AI 廣告”。

在此次案件中，被查處的公司通過一套“GEO 分析系統”主動探測大模型回覆偏好，並向 AI 平臺套取收錄標準。爲了提高廣告內容被 AI 引用的概率，該公司還惡意編造了虛假行業評分，並將相關信息發佈到多個社交平臺上。監管部門認爲，這些行爲構成了虛假宣傳，嚴重干擾了 AI 搜索產品的正常運行。

行業監管逐步收緊

類似事件並非首次發生。此前在今年 6 月，北京市朝陽區市場監管局也曾通報過一起類似案件，一家 GEO 服務商因在官網虛構自身評分、市場佔有率及續費率等數據被處以 5 萬元罰款。隨着 AI 商業化和相關營銷手段的不斷演進，針對 AI 優化與虛假宣傳的監管正在持續收緊。