亞馬遜App上線搜索框AI生成圖片功能，深化視覺搜索佈局

6月3日消息，亞馬遜（Amazon）週三正式宣佈在其購物應用程序中推出一項全新AI功能，將在用戶搜索自動完成建議的下方，實時展示由人工智能生成的產品圖片。該功能旨在通過視覺直觀呈現不同款式(如長短袖、不同裙長等差異)，幫助難以用精準關鍵詞描述核心訴求的消費者，點擊圖片即可通過視覺搜索跳轉至匹配結果。

這是亞馬遜在零售領域持續推進AI戰略的最新動作。此前，該公司已上線AI評論摘要、播客形式的音頻產品摘要、可購物拼貼畫以及支持攝像頭掃描視覺匹配的Amazon Lens Live等多項功能。本月初，亞馬遜還用Alexa for Shopping取代了此前的Rufus AI聊天機器人，以強化自然語言購物體驗。

儘管該功能意在通過多模態交互降低搜索門檻，但也引發了行業對電商大模型落地廣度的反思與質疑。評論指出，生成式AI捏造的虛擬商品圖片可能導致消費者產生庫存誤判，且在平臺已具備海量真實商品圖的前提下，AI生成圖片的實際轉化價值仍待市場檢驗。這種在“實體電商”中引入“虛擬生成”的嘗試，也標誌着大模型應用正從降本增效的輔助工具，走向更深層次但極具爭議的交互核心。