一款水果罐頭，因爲包裝「撞臉」科比，最近在網上吵翻了。

這款由河南焦作喜來多食品生產的水果罐頭，本該靠口味說話，卻因外包裝上的人物頭像引發軒然大波——乍一看，那眉眼、那神態，熟悉科比的人很難不聯想到那位已故球星。更「會玩」的是，包裝上還印着「肘出一片天」的廣告語、「24次科學配比」的數字梗，搭配上商品評論區裏球迷自發上傳的「See You Again」BGM、科比經典原聲「Man， what can I say?」，整個營銷氛圍瞬間拉滿。

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但這次，球迷沒買賬。  

「玩梗可以，別拿逝者消費。」不少用戶直言，這種刻意堆砌科比元素的操作，不是致敬，而是冒犯。尤其「肘」字梗，關聯的是科比職業生涯中備受爭議的動作，用在食品包裝上，既輕佻又失敬。

面對質疑，廠家迴應很「技術流」:頭像是運營團隊用 AI 生成的「原創代言人」，原型確實參考了科比和網紅「東北雨姐」，但經過算法融合，屬於新創作，不構成侵權。言下之意:我沒寫科比名字，圖也是 AI 畫的，憑啥說我侵權?

但法律邏輯，可能比想象中更較真。  

山東誠功律師事務所劉國建律師指出:判斷 AI 合成形象是否侵權，核心不在「有沒有標註姓名」，而在「普通人能不能一眼認出是誰」。只要公衆能通過面部輪廓、五官特徵、搭配文案等元素，穩定聯想到特定自然人，就滿足肖像權保護的基本要件。

換句話說，當「24次科學配比」遇上神似科比的臉，當「肘出一片天」撞上球迷的集體記憶，即便沒寫「科比」二字，身份指向也已清晰成立。而企業將這種高度可識別的形象用於商業包裝、促進銷售，本質就是藉助名人公衆影響力牟利——這在法律上，已涉嫌侵害逝者肖像利益。

目前，這款罐頭在電商平臺售價13.5元兩瓶，全網累計銷量已達數千瓶。爭議之下，它或許短期賺到了流量，但長期來看，品牌信任的損耗，可能遠比幾瓶罐頭的利潤更沉重。

這件事也給所有商家提了個醒:AI 能生成圖像，但生成不了法律豁免權;技術可以「融合」，但公衆的情感與記憶，無法被算法隨意拼接。