曾經堅持“無廣告”體驗的 OpenAI 終於向商業化壓力妥協。本週日，OpenAI 發言人正式確認，公司計劃在未來幾周內開始向美國地區的 ChatGPT 免費版及 Go 版用戶展示廣告。這一舉動標誌着全球最受歡迎的 AI 聊天應用正式開啓了大規模流量變現之路。

據悉，廣告技術巨頭 Criteo 已被選爲首批合作伙伴，接入了 ChatGPT 的廣告測試項目。Criteo 目前正向潛在廣告主發起招商，要求每位客戶的初始投放預算在 5 萬至 10 萬美元之間（約合人民幣 34.5 萬至 69 萬元）。

入不敷出？昂貴算力逼出的變現招式

OpenAI 此次“變現”背後，是生成式 AI 領域日益沉重的財務壓力。隨着 ChatGPT 全球用戶量的暴漲，支撐其運行的計算基礎設施成本（尤其是 GPU 算力和電力消耗）正以驚人的速度攀升。爲了在激烈的行業競爭中維持擴張，OpenAI 必須尋找除訂閱制（Plus 會員）之外的多元化收入來源。

廣告形式：文案與視覺素材的深度集成

與傳統搜索引擎的側邊欄廣告不同，OpenAI 建議廣告主提供更多版本的文案與視覺素材，以實現更高的曝光頻次。這意味着未來的 ChatGPT 廣告可能會以更加自然、更具互動性的方式嵌入到 AI 的對話流中，而非簡單的橫幅掛件。

儘管 OpenAI 曾一度對廣告持謹慎態度，但面對 Anthropic 等對手的步步緊逼以及龐大的研發投入，走上“廣告支撐免費服務”的老路幾乎成了必然選擇。對於用戶而言，這意味着未來在享受尖端 AI 技術的同時，可能需要付出一定的注意力成本。

隨着美國市場的率先試點，這套廣告系統未來極有可能推向全球。當“AI 助手”開始學習如何“帶貨”，OpenAI 的商業帝國也將從單一的工具屬性向更加複雜的媒體平臺屬性跨越。