2026年春節將至，百度正式啓動了馬年春節紅包活動，豪擲5億元總額，旨在通過節日流量高峯進一步搶佔 AI 入口。與往年不同的是，今年的紅包主戰場轉移到了 百度 APP 的文心助手，這也標誌着百度的 AI 戰略從“技術研發”全面轉向“全民應用”。

春節 紅包

紅包助攻:AI 功能體驗人次突破5000萬

藉助春節的超高人氣，百度成功引導用戶從傳統搜索模式向 AI 交互模式轉型:

參與火爆:活動期間，已吸引近5000萬人次深度使用 AI 相關功能。

用戶粘性:文心助手的月活躍用戶數（MAU）已突破2億大關。

戰略轉型:百度正推動文心助手從單一的“問答工具”向“全能服務助手”進化，通過接入 MCP 服務生態，實現一站式智能服務。

佈局未來:構建“智能服務中樞”

依託月活用戶超過7億的百度 APP，百度正在下一盤大棋:

搶佔入口:通過紅包活動培養用戶使用 AI 的習慣，鞏固其作爲移動互聯網 AI 入口的領先地位。

體驗升級:未來百度將聚焦於構建“智能服務中樞”，旨在通過更精準的語義理解與服務匹配，全面提升用戶交互體驗。