據AIbase報道，西班牙快時尚巨頭Zara正悄然掀起一場攝影革命，通過人工智能（AI）技術對模特照片進行數字化編輯，以應對日益嚴峻的市場挑戰。

此舉的核心操作是，Zara在徵得模特本人同意後，利用其現有照片，通過AI技術爲她們“穿上”新款服裝，並將其置於全新的虛擬場景中。這一流程完全省去了組織實體拍攝所需的場地、設備和團隊，極大地節約了成本和時間。

女裝，衣櫥

然而，這種高效模式的背後是行業利益的重新分配。據兩位接受《City AM》採訪的模特透露，她們獲得的報酬與參與一次真實拍攝的費用相同。但對於傳統拍攝中不可或缺的其他專業人士——例如攝影師、化妝師和造型師——他們在這場AI主導的創作過程中可能完全被排除在外，分文未得。

面對外界關注，Zara官方表示，人工智能技術將作爲“傳統攝影的補充，而非取代”。儘管如此，這一舉措推出的時機頗爲微妙。就在去年11月，該零售商的英國銷售額跌至六個月來的最低點，降本增效的壓力不言而喻。

值得注意的是，Zara並非唯一探索該領域的時尚品牌。其競爭對手H&M和Zalando也於今年夏季宣佈了類似的計劃，旨在利用AI爲模特創建“數字孿生”，預示着整個時尚行業可能正邁入一個由技術重塑的全新時代。