AIbaseによると、スペインのファストファッションの大手であるZaraは、市場の課題に対応するために、人工知能（AI）技術を使ってモデルの写真をデジタルで編集することで、静かに写真革命を起こしています。

この取り組みの核心的な作業は、モデル自身の許可を得た上で、その既存の写真を用いて、AI技術を使って彼女たちに新しい服を着せ、新たな仮想シーンに配置することです。このプロセスでは、実際の撮影に必要な場所、機材、チームを組織する必要がなくなり、コストと時間の大幅な節約が可能になります。

女性服、衣装

しかし、この効率的なモデルの裏には、業界の利益再配分があります。『City AM』にインタビューを受けた2人のモデルによると、彼らが得る報酬は、実際に撮影に参加したときと同じ金額です。しかし、伝統的な撮影において不可欠な他の専門職の人々、例えばカメラマン、メイクアップアーティスト、スタイリストなどは、このAI主導の創作プロセスでは完全に排除され、一切の報酬を得られません。

Zara公式は、人工知能技術が「従来の写真撮影の補完であり、置き換えるものではない」と述べています。ただし、この取り組みのタイミングは微妙です。昨年11月、同小売業者の英国での売上高は6か月ぶりの最低値に下がり、コスト削減と効率化の圧力は明らかでした。