可口可樂AI新版“可樂大篷車”廣告遭詬病，但公司堅稱“更快更省”

可口可樂公司再次利用人工智能生成技術重塑其標誌性的**“可樂大篷車”**假日廣告，但此舉似乎再次引發了消費者的負面評價，認爲其最新的聖誕廣告視覺效果“令人不適”。

新廣告“更詭異”:動物角色與粗糙動畫

去年，可口可樂因其AI生成的假日廣告中出現**“滑行的車輪和詭異的面孔”而受到批評。今年，可口可樂試圖規避製作逼真人類角色的難題，轉而推出了主要由動物角色**組成的廣告《節日將至》。

然而，這則新廣告的視覺風格被描述爲**“混亂”，時而寫實，時而誇張，北極熊、熊貓和樹懶的動作“十分不自然”**，更像是粗糙的平面圖像動畫，而非精細的3D CG 模型。相較於 OpenAI 的 Sora2或谷歌的 Veo3等先進工具，可口可樂的視頻顯得“非常過時”。

唯一的“進步”是，今年標誌性的可口可樂卡車的車輪終於開始轉動，而非像往年那樣靜止地滑過積雪。

7萬片段、百人團隊:AI項目仍需人力投入

據《華爾街日報》報道，可口可樂在其最新假日活動中與 Silverside 和 Secret Level 兩家人工智能工作室合作。值得注意的是，可口可樂拒絕透露此次活動的具體成本，但表示約有 100人參與了該項目——這一人力規模與該公司以往不使用人工智能的製作項目規模相當。

參與團隊中包括了來自 Silverside 公司的五位“人工智能專家”，他們負責提示和完善超過7萬個人工智能視頻片段。

首席營銷官:AI製作更快更便宜

儘管此前廣告活動曾出現爭議（例如今年4月的廣告虛構了作家 J·G·巴拉德的一本書），可口可樂仍堅定擁抱 AI 技術。

可口可樂首席營銷官 馬諾洛·阿羅約（Manolo Arroyo） 告訴《華爾街日報》，該公司認爲過去的失誤是值得的。他表示，與傳統制作方式相比，他們最新的假日廣告活動實現了成本更低、速度更快的目標。

“以前，我們拍攝廣告以及完成所有項目標準流程時，通常需要提前一年開始，” 阿羅約說。“現在，大約一個月就能完成。”

隨着 AI 工具迅速發展，正逐漸取代創意專業人士的手工工作，引發了人們對未來就業機會的擔憂。谷歌今年也推出了首支完全由人工智能生成的廣告，並聲稱消費者並不在意廣告是否使用該技術製作。