コカ・コーラのAI新バージョンのコカ・トラック広告が批判を浴びたが、企業はより速く節約できると主張

コカ・コーラ社は再び人工知能による生成技術を活用し、その象徴的な**「コカ・コラ・トレーラー」**のクリスマス広告をリニューアルしましたが、この取り組みは再び消費者から否定的な評価を受け、最新のクリスマス広告の視覚効果が「不快感を与える」と指摘されています。

新広告は「より不気味」：動物キャラクターと粗末なアニメーション

昨年、コカ・コーラはAIで生成されたハリウッド広告の中で**「滑る車輪や不気味な顔」**が登場し、批判を浴びました。今年は、リアルな人間キャラクターの制作という課題を回避するため、主に動物キャラクターで構成された広告『Holiday is Coming』を発表しました。

しかし、この新しい広告のビジュアルスタイルは**「混乱」**と評され、時折現実的で、時折過剰に表現されており、北極熊、パンダ、ナキニの動きは「非常に不自然」で、精巧な3D CGモデルよりも、粗末な2Dアニメーションのように見えるとの指摘があります。OpenAIのSora2やグーグルのVeo3などの高度なツールに比べて、コカ・コーラの動画は「非常に古くさい」とされます。

唯一の「進歩」は、今年の象徴的なコカ・コーラトラックの車輪がついに回転し始めていることで、往年のように雪の上を滑るだけではなくなったということです。

7万の映像、百人のチーム：AIプロジェクトでも人的資源が必要

ウォールストリート・ジャーナルの報道によると、コカ・コーラは最新のホリデーイベントにおいてSilversideとSecret Levelという2つのAIスタジオと協力しています。注目すべきは、コカ・コーラが今回の活動の具体的な費用を明らかにしていない点ですが、約100人がこのプロジェクトに関与したことを明らかにしています。この人的規模は、同社がAIを使わずに行う通常の制作プロジェクトとほぼ同じです。

参加チームにはSilverside社の5人の「AI専門家」も含まれており、彼らは7万以上のAIビデオセグメントのプロンプトを作成・調整を行っています。

マーケティング担当最高責任者：AIは早く・安く作れる

以前の広告キャンペーンで問題を引き起こした（例：今年4月の広告で小説家J・G・バラードの本を架空に描いた）にもかかわらず、コカ・コーラは依然としてAI技術を積極的に採用しています。

コカ・コーラのマーケティング担当最高責任者マノロ・アロヨ（Manolo Arroyo）はウォールストリート・ジャーナルに対して、過去のミスは価値があったと考えていると語りました。彼は伝統的な制作方法と比較して、最新のホリデー広告キャンペーンではコストが低く、スピードが速いことを実現したと述べています。

「以前は、広告の撮影やすべてのプロジェクト標準プロセスを完了するには通常、一年前から始める必要がありました。」 アロヨ氏は語った。「現在では、だいたい一か月で終わらせることができます。」