Netflix在週二發佈的季度財報中向投資者表示，公司"處於有利位置，能夠有效利用AI領域的持續進步"。這一表態明確了Netflix對生成式AI在影視製作中的定位——作爲提升創意效率的工具，而非內容生產的主體。

Netflix首席執行官Ted Sarandos在財報電話會議上強調:"偉大的作品需要偉大的藝術家。AI可以爲創意人員提供更好的工具來增強會員的整體電視/電影體驗，但如果你本身不是優秀的講故事者，AI也不會自動讓你變成一個。"

從實際應用來看，Netflix已在多個項目中嘗試生成式AI技術。今年早些時候，公司首次在阿根廷劇集《The Eternaut》的最終鏡頭中使用生成式AI創建建築倒塌場景。此後，《Happy Gilmore2》的製片方使用該技術在開場鏡頭中讓角色看起來更年輕，《Billionaires' Bunker》的製作團隊則將其用作前期製作工具，用於設想服裝和場景設計。

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圖源備註：圖片由AI生成，圖片授權服務商Midjourney

Sarandos表示:"我們相信AI將幫助我們和創意合作伙伴更好、更快地講述故事，並以新的方式講故事。我們全力投入，但不是爲了追求新奇而追求新奇。"

AI在娛樂行業一直是爭議話題。藝術家擔心，在未經同意的情況下使用其作品訓練的大語言模型工具可能對他們的工作產生負面影響。從Netflix的實踐來看，作爲行業風向標，流媒體平臺更傾向於將生成式AI用於特效製作，而非替代演員角色。儘管如此，這些幕後AI應用仍可能影響視覺特效相關工作崗位。

這些爭議在OpenAI推出Sora2音視頻生成模型後升級。該模型發佈時未設置防止用戶生成某些演員和歷史人物視頻的防護措施。本週，好萊塢演員工會SAG-AFTRA和演員Bryan Cranston敦促OpenAI建立更強的防護機制，防止對演員進行深度僞造。

當投資者詢問Sarandos關於Sora對Netflix的影響時，他表示內容創作者受到影響"開始變得合理"，但他對電影和電視業務不太擔心——至少這是他向投資者傳達的信息。"我們不擔心AI會取代創造力，"他說。

Netflix本季度收入同比增長17%至115億美元，但低於公司預期。

從戰略定位來看，Netflix的表態試圖在擁抱技術創新和安撫創意人才之間找到平衡。公司明確將AI定位爲"工具"而非"替代品"，強調"偉大藝術家"的不可替代性。這種表述既向投資者展示了技術前瞻性，也向創意社區傳遞了尊重專業價值的信號。

Netflix披露的具體應用案例反映了當前AI在影視製作中的實際定位。建築倒塌場景生成、角色年輕化處理和前期設計預覽，都屬於輔助性質的技術應用，降低了製作成本或縮短了製作週期，但並未觸及劇本創作、表演指導等核心創意環節。

不過，即使是這種"輔助性"應用也引發了對就業影響的擔憂。視覺特效行業的從業者可能面臨直接衝擊——如果AI能夠生成建築倒塌等複雜場景，傳統特效團隊的工作量可能減少。Netflix強調"幫助創意人員更高效"，但效率提升往往意味着需要更少的人力投入。

Sarandos對Sora影響的迴應顯得相對謹慎。他承認"內容創作者受影響開始變得合理"，但又表示對影視業務"不太擔心"。這種表態可能反映了Netflix的實際判斷:當前生成式AI在長視頻內容的連貫性、質量和創意深度上仍有明顯侷限，短期內難以威脅專業製作的核心地位。

從行業影響來看，Netflix作爲全球最大的流媒體平臺之一，其AI應用實踐具有示範效應。如果Netflix證明AI輔助工具能夠在保證質量的前提下降低成本或提升效率，其他製片方可能會加速跟進。這將推動整個行業對AI工具的接受度，同時也加劇對就業影響和創意價值的討論。

版權和肖像權問題是另一個關鍵挑戰。Sora2缺乏防護措施引發的爭議表明，技術能力的發展速度超過了倫理框架和法律監管的建立。SAG-AFTRA和Bryan Cranston的呼籲代表了創意工作者對保護自身權益的訴求。Netflix如何在使用AI工具的同時，確保不侵犯演員、編劇和其他創意人員的權益，將是其持續面對的挑戰。

從商業角度看，Netflix對AI的投入與其內容成本壓力密切相關。公司每年在原創內容上投入數十億美元，如果AI工具能夠在特效、後期製作等環節節省成本，將直接改善財務狀況。本季度收入雖然同比增長17%，但未達預期，這可能增強公司尋求效率工具的動力。

Sarandos"不擔心AI取代創造力"的表態，既是對投資者的信心展示，也是對創意社區的安撫。但這種樂觀論調能否經受時間考驗，取決於AI技術的實際發展軌跡。如果未來AI在劇本生成、角色設計、甚至表演模擬等領域取得突破，當前的"工具論"定位可能需要重新審視。

總體而言，Netflix的AI戰略反映了娛樂行業在技術變革面前的務實態度:積極探索應用場景以提升效率和降低成本，同時強調人類創意的核心價值以維護行業生態和社會認可。這種平衡能否持續，將取決於技術進步的速度、監管框架的完善以及行業各方利益的協調。