隨着 AI 工具的崛起，出版行業正面臨着 “谷歌零點擊”（Google Zero）的威脅。許多媒體高管擔心，谷歌推出的 AI 功能將導致網站流量大幅下降。就在7月，谷歌的最新 AI 工具在英國上線，許多出版商警告說，已經明顯減少的流量可能會加速下降。

谷歌

谷歌的 AI 模式會在搜索結果頂部提供詳盡的答案，甚至會在用戶沒有點擊來源網站的情況下總結結果。Immediate Media 的首席執行官肖恩・科恩韋爾表示:“我們確實感受到了 AI 綜述的影響。AI 的進步是指數級的，我們必須假設未來的流量下降會相當明顯。”

根據 Enders 和專業出版協會的一份報告，約有一半的出版商在過去一年中報告了搜索流量的下降。報告指出，AI 綜述正在侵蝕網站訪問量，四成用戶在搜索中依賴 “零點擊搜索結果”。

最近的研究表明，當搜索結果中出現 AI 摘要時，谷歌用戶點擊鏈接的概率明顯降低。儘管谷歌對此表示反對，稱這些報告的方法論存在 “根本性缺陷”，並強調整體的流量相對穩定，且用戶點擊質量有所提升。

在這種背景下，出版商們正在積極尋求新的發展路徑。People Inc 的首席執行官尼爾・沃格爾提到，“谷歌零點擊” 已經成爲其戰略的核心。該公司從 Dotdash Meredith 重新品牌爲 People Inc，以反映其以人爲本的新聞理念。他認爲，谷歌的搜索推薦流量已經從五年前的65% 下降至目前的30%。

出版商們也在探索多樣化的營收方式，如通過舉辦現場活動和會議來吸引受衆。Immediate Media 的科恩韋爾表示，關鍵在於通過數字訂閱建立與讀者的直接關係，以應對搜索流量的下降。

此外，出版商們正在積極適應這一變化。Reach 的首席執行官皮爾斯・諾斯表示，他們正在努力構建一個多樣化的流量來源，以減少對谷歌的依賴。其他出版商則通過社交媒體、新聞通訊和蘋果新聞等平臺尋找新的收入機會。

劃重點:  

📉 媒體流量下降:許多出版商報告由於谷歌 AI 工具的推出，搜索流量顯著減少。  

🛠️ 多元化策略:出版商們正通過舉辦活動和增強訂閱模式來應對流量危機。  

🔍 減少依賴谷歌:行業內正在努力構建多樣化的流量來源，以降低對谷歌搜索的依賴。