根據數字市場智能公司 Similarweb 的最新報告，來自 ChatGPT 對新聞出版商的流量推薦正在逐步增長，但這一增長尚不足以抵消用戶通過 AI 或 AI 驅動的搜索結果直接獲取新聞所導致的點擊下降。

自2024年5月谷歌推出 AI 概覽以來，網絡新聞搜索中沒有點擊新聞網站的比例從56% 上升至近69%。這意味着，越來越多的用戶在搜索新聞時並未點擊任何鏈接，直接通過 AI 獲得信息。

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同時，整體的有機流量也呈現下滑趨勢，從2024年中期的超過23億次訪問降至目前的不到17億次。儘管如此，ChatGPT 中與新聞相關的提問在2024年到2025年間增長了212%，顯示出 AI 在新聞獲取中的日益重要性。

在這個快速變化的環境中，新聞出版商的生存策略面臨挑戰。以前依賴於谷歌搜索結果的可見性和良好的 SEO 實踐，現在似乎已不再能夠保證流量的有效轉化。儘管如此，ChatGPT 對新聞網站的推薦流量確實在增加，從2024年1月至2024年5月的不到100萬次推薦，增長至2025年的2500萬次，增長幅度達到25倍。

然而，儘管有這些推薦流量的提升，整體的有機搜索流量下降使得這一增長仍顯不足。一些網站在 AI 推薦流量方面表現得更好，比如路透社、紐約郵報和商業內幕，分別增長了8.9%、7.1% 和6.5%。相對而言，《紐約時報》雖然在 ChatGPT 推薦流量中名列前茅，但其增幅僅爲3.1%。

目前，股票、金融和體育等話題佔據了大多數與 ChatGPT 相關的新聞請求，而政治、經濟和天氣等話題也在逐漸增長，這可能表明用戶從以往的 “被動信息” 獲取轉向了更深入的 “議題驅動” 參與。

此外，ChatGPT 的用戶增長也十分明顯，過去六個月，應用程序用戶增長了一倍多，而網站訪問者增加了52%。爲了幫助品牌和企業跟蹤他們在 AI 工具中的表現，Similarweb 還推出了一項新的服務，讓品牌可以瞭解自己的品牌如何在 ChatGPT 等生成性 AI 工具中出現，以及與競爭對手的比較。

面對日益嚴峻的形勢，新聞出版商的應對方案並不多。谷歌近期推出了名爲 Offerwall 的服務，允許使用谷歌廣告管理的出版商嘗試其他獲利方式，如微支付或用戶註冊新聞通訊等。此外，很多出版商開始探索付費牆或其他貨幣化手段，並進行大規模裁員，甚至關閉運營。

劃重點:

📰 ChatGPT 對新聞網站的流量推薦增長了25倍，但無法彌補搜索流量的下降。  

📉 網絡新聞搜索中無點擊的比例上升至近69%，顯示用戶獲取新聞方式的改變。  

💼 新聞出版商正在尋求新策略，包括谷歌推出的 Offerwall 服務，嘗試多元化盈利模式。