デジタルマーケットスマート社のSimilarwebが発表した最新レポートによると、ChatGPTからニュース出版物へのトラフィック推薦は徐々に増加しているものの、ユーザーがAIやAI駆動の検索結果を通じて直接ニュースを取得することによって生じるクリック数の減少にはまだ追い付いていない。

2024年5月にグーグルがAI概要（AI Overview）をリリースして以降、ニュース検索でニュースサイトをクリックしない割合は56％からほぼ69％へと上昇した。これは、検索時にリンクをクリックせずにAIから直接情報を得るユーザーが増加していることを意味する。

ニュース メディア 購読

一方で、全体的な自然検索トラフィックも下落傾向にあり、2024年半ばの23億回以上のアクセスは現在では17億回未満に減少している。ただし、2024年から2025年にかけてChatGPTにおけるニュース関連の質問は212％増加し、AIがニュース取得においてますます重要な役割を果たしていることが示されている。

この急速に変化する環境の中で、ニュース出版業界の生き残り戦略は課題に直面している。以前はグーグルの検索結果の可視性や良いSEO実践に依存していたが、今ではそれだけでは効果的なトラフィック転換を保証できなくなっている。しかし、ChatGPTによるニュースサイトへの推薦トラフィックは増加しており、2024年1月から2024年5月までのわずか100万回程度だったのが、2025年には2,500万回まで増加し、25倍もの増加を記録した。

しかし、こうした推薦トラフィックの増加にもかかわらず、全体的な自然検索トラフィックの減少により、その成長は依然として不十分である。一部のウェブサイトではAI推薦トラフィックの成長が顕著であり、ロイター、ニューヨーク・ポスト、ビジネスインサイダーはそれぞれ8.9％、7.1％、6.5％の増加を記録している。一方で、チャットGPTでの推薦トラフィックで上位を占めるニューヨーク・タイムズでも、増加率はわずか3.1％にとどまっている。

現状では、株式、金融、スポーツなどのトピックがチャットGPTに関連するニュース要求の大部分を占めており、政治、経済、天気などのトピックも徐々に増加している。これは、ユーザーがこれまでの「受動的な情報収集」からより深い「問題中心の参加」へと移行している可能性を示唆している。

さらに、チャットGPTのユーザー数も顕著に増加しており、過去6か月間でアプリケーションの利用者数は倍以上に増加し、ウェブサイト訪問者は52％増加している。ブランドや企業がAIツールでのパフォーマンスを追跡できるようにするために、Similarwebは新しいサービスを導入し、ブランドがチャットGPTなどの生成型AIツール内でどのように表示されるのか、および競合他社との比較を確認できるようにしている。

厳しい状況に直面しながらも、ニュース出版業界の対応策は限られている。グーグルは最近、グーグル広告管理を使用する出版者が他の収益モデル、例えば小額決済やユーザー登録ニュースレターなどに試みることができる「Offerwall」というサービスをリリースした。また、多くの出版業者は有料壁や他の収益化手段を探求し、大規模なリストラや運営停止を進めている。

ポイント：

📰 ChatGPTからのニュースサイトへのトラフィック推薦は25倍増加したが、検索トラフィックの減少にはまだ追い付いていない。

📉 ニュース検索においてリンクをクリックしない割合が69％に上昇し、ユーザーがニュースの取得方法を変えている。

💼 新聞出版業界は、グーグルがリリースしたOfferwallサービスなど、新しい収益モデルの試みを行っている。