在互聯網發展歷程中，Google 的崛起幾乎是一個傳奇。自1999年成立以來，Google 以簡潔無廣告的搜索體驗吸引了大量用戶，創始人拉里・佩奇和謝爾蓋・布林在早期堅決迴避廣告，認爲廣告可能影響搜索質量。然而，到了2000年，Google 爲了實現盈利，推出了 AdWords，快速轉型爲一個依靠廣告收入的巨頭，廣告也逐漸成爲搜索結果頁面的重要組成部分。

然而，隨着2022年底 ChatGPT 的問世，Google 的傳統廣告模式面臨前所未有的挑戰。ChatGPT 通過直接回答用戶問題而非提供鏈接列表，極大改變了人們的信息搜索方式。這一變化使得 Google 內部出現了緊迫感，並加快了推出自身生成式人工智能的步伐。在2023年 Google I/O 大會上，CEO Sundar Pichai 頻繁提及人工智能，顯示出其重要性。

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在這一背景下，廣告公司和科技初創企業也迅速意識到 AI 技術的崛起，開始研發新工具，以確保品牌在 AI 生成的搜索結果中佔有一席之地。根據諮詢公司貝恩的研究，目前約有80% 的消費者的搜索依賴於 AI 生成的結果，這使得傳統網站的流量下降了25%，給 Google 的廣告業務帶來了威脅。

爲了適應這種變化，品牌方開始使用新興的工具來監測他們在 AI 服務中的曝光率。這些工具不僅分析品牌在 AI 模型中的提及頻率，還能預測 AI 可能如何推薦品牌，幫助公司更好地在這一新環境中立足。與傳統的搜索引擎優化不同，這種新方法強調在大型語言模型中獲得優勢。

此外，儘管面臨挑戰，Google 的搜索和廣告業務依舊展現出強勁的韌性。最近，Alphabet 公司報告稱，其搜索業務在第一季度增長近10%，收入達到507億美元，這一強勁業績爲投資者帶來了一絲安慰。