亞馬遜推出個性化購物提示，推動生成式 AI 應用

亞馬遜近日在其購物工具中進一步融合了人工智能，以鼓勵消費者增加購買。該公司在週三宣佈推出新功能 “興趣”，旨在打造個性化和對話式的搜索體驗。

通過這一新功能，用戶可以在搜索欄中輸入與自身興趣、偏好甚至預算相關的定製化提示。例如，用戶可以搜索 “適合愛好者的模型製作套件及配件” 或 “咖啡愛好者的沖泡工具和小玩意”。“興趣” 功能利用大型語言模型（LLMs），將日常語言轉換爲傳統搜索引擎可以理解的查詢，從而提供更相關的產品建議。

此外，該工具會在後臺持續工作，及時通知用戶與其興趣匹配的新商品，並提供相關產品的更新、補貨信息和優惠活動。

目前，“興趣” 功能已經向部分美國用戶開放，可以通過亞馬遜購物應用在 iOS 和 Android 設備上使用，也可以在移動網站的 “我” 標籤下找到。公司計劃在未來幾個月內將該功能推廣至更多美國客戶。

“興趣” 功能的推出是亞馬遜繼續將 AI 整合進其應用程序的自然進程。該功能加入了亞馬遜已有的多項 AI 驅動的特色功能，例如 AI 購物助手 Rufus、AI 購物指南、評論摘要和 AI 生成的產品信息等。

隨着亞馬遜不斷提升其購物體驗，其他公司也可能會相繼效仿，已有部分公司開始進行相關升級。例如，谷歌最近升級了其購物標籤，推出了 “視覺匹配” 工具，允許用戶描述他們想要的服裝，AI 根據描述建議類似的產品。同時，谷歌還推出了 AI 摘要工具，提供產品信息。

劃重點:

🛒 亞馬遜推出 “興趣” 功能，實現個性化、對話式的搜索體驗。  

🔍 該功能利用大型語言模型，將用戶的日常語言轉化爲產品查詢。  

📱 目前 “興趣” 功能已向部分美國用戶開放，未來計劃擴大使用範圍。