在被譽爲 “美國春晚” 的超級碗比賽中，人工智能（AI）的魅力似乎並沒有打動觀衆的心。OpenAI 作爲這場盛事的廣告投放者，首次展示了其品牌廣告，卻在觀衆反饋中遭遇冷遇。此次廣告的成本超過千萬美元，但效果卻讓人失望。

超級碗是美國國家橄欖球聯盟（NFL）一年一度的總決賽，因其與中國農曆春節的日期相近，常被視作美國人的 “春晚”。這場比賽不僅是體育盛事，也是各大品牌爭相投放廣告的最佳時機。OpenAI 在本屆超級碗期間投放了自2015年成立以來的首則廣告，期待藉此機會展示其在 AI 領域的前沿地位。

OpenAI

圖源備註：圖片由AI生成，圖片授權服務商Midjourney

然而，根據《今日美國》的廣告測評，OpenAI 的廣告在57個參賽廣告中僅排第53位，令人矚目的是，有多達32% 的觀衆對其打出了最低評分1分（滿分5分）。相較之下，百威啤酒的一則關於克萊茲代爾小馬駒的溫情故事則位列廣告榜單的第一名，展現了情感營銷的強大吸引力。

OpenAI 的廣告主題圍繞人類歷史的進步，展示了火的發現、車輪和燈泡的發明、DNA 測序等重大時刻，最終以現代人工智能的應用作爲高潮。儘管其創意部分是藉助視頻生成工具 Sora 構思而成，但整體制作卻未能達到觀衆的預期。

此次廣告的失敗也反映出一個趨勢:在超級碗這樣的平臺上，觀衆更傾向於情感和溫暖的故事，而非冷冰冰的技術創新。與之形成鮮明對比的是，排名靠前的廣告大多以情感爲主打，充分調動了觀衆的共鳴。廣告界專家指出，情感和名人的影響力遠超單純的技術宣傳，品牌應更注重情感聯結。

雖然 OpenAI 在廣告投放上的雄心壯志未能如願，但這一事件卻爲未來的廣告策略提供了寶貴的經驗。如何在技術和情感之間找到平衡，將是品牌在傳播中需要深思熟慮的問題。