電視軟件的競爭焦點正轉向廣告。電視製造商們越來越熱衷於利用電視操作系統（OS）進行廣告投放和用戶追蹤，由此催生了諸多大膽的新策略，例如廣告技術公司推出電視操作系統，以及在電視屏幕保護程序上展示廣告。

TCL 作爲電視製造商，即將推出一系列短片，並在其免費流媒體服務上首映。這標誌着該公司在電視用戶貨幣化、影視製作方面採取了新的嘗試，通過依賴生成式 AI 和定向廣告來降低成本。

AI 短片“入駐”免費流媒體，TCL 押注內容新模式

TCL 的五部短片是該公司爲了讓人們更加習慣由生成式 AI 製作的電影和電視節目而推出的一項舉措。這些電影將在 TCL 的免費廣告支持流媒體電視 （FAST） 服務 TCLtv+ 上“顯著推廣和展示”。TCLtv+ 擁有數百個 FAST 頻道，並預裝在 TCL 品牌的電視上，這些電視使用各種操作系統，包括 Google TV 和 Roku OS。

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圖源備註：圖片由AI生成，圖片授權服務商Midjourney


這些短片中，一些由真人演員出演，其中一些面孔或許會讓觀衆感到熟悉，例如曾在《伯尼·麥克秀》中飾演伯尼·麥克妻子旺達的凱莉塔·史密斯。另一些則以通過生成式 AI 創建的角色爲主角。所有影片都使用了生成式 AI 來製作特效和/或動畫，耗時12周完成。據404Media 報道，TCL 使用了 ComfyUI、Nuke 和 Runway 等 AI 工具。值得一提的是，TCL 的所有短片均由真人編劇、導演和配樂，其中包括一些我們可能熟悉的面孔。在影片放映會上，TCL 北美首席內容官克里斯·雷吉納表示，共有“超過50位動畫師、剪輯師、特效藝術家、專業研究人員和科學家”參與了這些影片的製作。

AI 製作短片效果如何?“低成本”模式能否成功?

這些短片旨在推廣一個爲定向廣告而創建的服務，並利用生成式 AI 來實現快速、低成本的內容創作。AI 生成的視頻質量預計會不斷提高，但像 TCL 這樣的電視品牌是否會致力於找到利用生成式 AI 進行視頻製作的最佳和最自然的方式，仍有待觀察。目前，TCL 的電影展示了 AI 生成視頻的侷限性，例如奇怪的背景圖像和大量可能分散人們注意力的旁白，以及音頻同步不良等問題。

但 TCL 及其影片背後的創意人員認爲，這並不一定意味着這些電影屬於次等內容。針對“分散注意力”的連貫性錯誤問題，TCL 的雷吉納指出，人們對 AI 持有“過於苛刻的眼光”，因爲人們“不希望接受” AI。他補充道:

“在大型真人電影製作中，連貫性錯誤與 AI 製作的影片一樣多，而且在 AI 中修復可能比真人拍攝更容易……無論是使用 AI 製作還是進行真人拍攝，都需要足夠多的目光來捕捉錯誤、思考並進行糾正。無論是 AI 犯的錯誤還是人犯的錯誤，連貫性問題都會成爲社交媒體的笑料。”

爲定向廣告和用戶追蹤而生的電影

TCL 計劃更多地涉足原創內容，而其策略似乎主要圍繞着最大限度地降低成本和推動廣告投放。據404Media 援引 TCL 的演示文稿報道，這些電影將 “由定向廣告提供信息和資金”。在電影放映會上，TCL 美國研究公司總經理王浩紅表示，TCL 的電影和節目將 “通過廣告和 AI 這兩種力量形成飛輪效應”。他設想了一個 “免費優質原創” 由 AI 製作的時代，類似於無聲電影時代或好萊塢黃金時代。

TCL 內容服務和合作夥伴關係副總裁張凱瑟琳在放映會上解釋說，其原創內容的目標是讓人們習慣被動觀看由生成式 AI 製作的電影和節目，以便 TCL 可以從定向廣告中獲利。

據404Media 報道，她表示:“數據告訴我們，我們的用戶不想那麼費力。他們中有一半人甚至不換頻道。”

但是，如果創意作品如此明顯地由廣告和 AI 業務驅動，那麼它們是否還能激發人類的情感、感受和體驗?這是一個巨大的問題。從商業角度來看，TCL 還面臨着如何讓用戶相信此類內容是令人愉悅和滿足的，並且不會對人類的創造力或工作崗位造成損害的挑戰。過去一年，人們對使用或涉嫌使用生成式 AI 的電影、電視節目和廣告進行了負面抵制。

但像 TCL 這樣的公司可以通過利用生成式 AI 製作原創內容來節省大量資金和時間。雷吉納告訴404Media，新電影是 TCLtv+ 嘗試從 Netflix 等更大的流媒體服務中吸引觀衆的一種方式，而無需匹配這些競爭對手的鉅額內容預算。雷吉納還指出，這家中國公司也不必擔心冒犯好萊塢，因爲它與好萊塢 “沒有那段歷史”。

TCL 的電影預示着未來幾年我們可能會看到更多類似的創意策略，因爲內容創作者（現在包括好萊塢、流媒體服務、電視操作系統運營商和 Chick-fil-A 等）都在尋求儘可能多地獲取廣告收入和用戶數據，並將 AI 作爲實現財務目標的一種潛在方式。

人們普遍認爲，內容預算飆升的“電視巔峯時代”已經結束，而電影行業也正處於動盪之中。對於電視和電影愛好者來說，想象一個更多新節目和電影像 TCL 製作這些短片那樣被創造出來的世界，可能會令人沮喪。但是，正如您在下面看到的那樣，此類內容目前還遠未佔據您的電視屏幕或爲大型製作公司帶來可觀的收入。