テレビソフトウェアの競争の焦点は、広告に移りつつあります。テレビメーカーは、テレビOS（オペレーティングシステム）を利用した広告配信とユーザー追跡にますます熱心になり、広告テクノロジー企業によるテレビOSの提供や、テレビのスクリーンセーバーでの広告表示など、大胆な新戦略を生み出しています。

テレビメーカーのTCLは、一連の短編映画を制作し、自社の無料ストリーミングサービスで初公開する予定です。これは、同社がテレビユーザーの収益化と映画制作において新たな試みを行うことを示しており、生成AIとターゲティング広告を活用することでコスト削減を目指しています。

AI短編映画が無料ストリーミングに登場、TCLは新たなコンテンツモデルに賭ける

TCLの5本の短編映画は、生成AIによって制作された映画やテレビ番組に人々を慣れさせるための取り組みです。これらの映画は、TCLブランドのテレビにプリインストールされている、数百ものFASTチャンネルを備えたTCLの無料広告付きストリーミングテレビ（FAST）サービスであるTCLtv+で「目立つように宣伝・展示」されます。TCLtv+搭載のテレビは、Google TVやRoku OSなど、様々なOSを使用しています。

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画像出典：画像はAIによって生成され、画像ライセンスサービスプロバイダーMidjourneyによって提供されています。

これらの短編映画の中には、実写俳優が出演しているものもあり、中には「バーニー・マクショー」でバーニー・マクの妻ワンダを演じたケリタ・スミスなど、視聴者にとって馴染みのある顔もいます。また、生成AIで作成されたキャラクターを主役にした作品もあります。全ての作品で、生成AIが特殊効果やアニメーションに使用されており、制作期間は12週間でした。404Mediaの報道によると、TCLはComfyUI、Nuke、RunwayなどのAIツールを使用しました。注目すべきは、TCLの全ての短編映画は、実写の脚本家、監督、作曲家によって制作されており、中には私たちが知っている顔ぶれも含まれています。映画の上映会で、TCL北米の最高コンテンツ責任者であるクリス・レジーナ氏は、これらの映画制作には「50名以上のアニメーター、編集者、VFXアーティスト、専門研究者、科学者」が参加したと述べています。

AI制作短編映画の出来映えは？「低コスト」モデルは成功するのか？

これらの短編映画は、ターゲティング広告のために作成されたサービスを宣伝し、生成AIを活用して迅速かつ低コストでコンテンツ制作を行うことを目的としています。AI生成ビデオの品質は向上すると予想されますが、TCLのようなテレビブランドが、生成AIによるビデオ制作の最適で自然な方法を見つけることに真剣に取り組むかどうかは、まだ分かりません。現時点では、TCLの映画は、奇妙な背景画像や注意を散らす可能性のあるナレーションの多用、音声の同期不良など、AI生成ビデオの限界を示しています。

しかし、TCLとその映画制作チームは、それが必ずしもこれらの映画が劣ったコンテンツであることを意味するわけではないと考えています。「注意を散らす」一貫性のないエラーの問題について、TCLのレジーナ氏は、人々がAIに対して「過度に厳しい目」を持っていると指摘し、「人々はAIを受け入れようとしていない」と述べています。彼はさらに付け加えます。

「大規模な実写映画制作でも、一貫性のないエラーはAI制作の映画と同じくらい多く、AIの方が修正が容易な場合もあります……AIで制作する場合でも、実写撮影する場合でも、エラーを見つけて考え、修正するには十分な注意が必要です。AIのミスであろうと人間のミスであろうと、一貫性のない問題はソーシャルメディアの笑いものになります。」

ターゲティング広告とユーザー追跡のために生まれた映画

TCLはオリジナルコンテンツへの参入をさらに拡大する計画であり、その戦略は主にコストの最小化と広告配信の促進を中心としているようです。404MediaがTCLのプレゼンテーションを引用して報じているところによると、これらの映画は「ターゲティング広告によって情報提供と資金提供が行われる」とのことです。映画の上映会で、TCLアメリカ研究開発のゼネラルマネージャーであるワン・ハオホン氏は、TCLの映画や番組は「広告とAIの2つの力によってフライホイール効果を生み出す」と述べています。彼は、サイレント映画時代やハリウッド黄金時代のような、AIによって制作された「無料の高品質なオリジナルコンテンツ」の時代を想像しています。

TCLのコンテンツサービスとパートナーシップ担当副社長であるチャン・カイセリン氏は、上映会で、オリジナルコンテンツの目標は、人々が生成AIによって制作された映画や番組をパッシブに見ることに慣れさせることで、TCLがターゲティング広告から利益を得ることにあると説明しました。

404Mediaの報道によると、彼女は「データによると、ユーザーはそれほど苦労したくないのです。半分の人はチャンネルを変えることさえしません」と述べています。

しかし、クリエイティブ作品が広告とAIビジネスによってこれほど明らかになっている場合、それらは人間の感情、感覚、体験を喚起できるのでしょうか？これは大きな問題です。ビジネスの観点から見ると、TCLは、このようなコンテンツが楽しく満足のいくものであり、人間の創造性や雇用に損害を与えないとユーザーに信じさせる方法という課題に直面しています。過去1年間、生成AIの使用または疑わしい使用に関する映画、テレビ番組、広告に対する否定的な反発がありました。

しかし、TCLのような企業は、生成AIを活用してオリジナルコンテンツを制作することで、多大な費用と時間を節約できます。レジーナ氏は404Mediaに対し、新しい映画は、TCLtv+がNetflixなどのより大きなストリーミングサービスから視聴者を獲得しようとする試みであり、これらの競合他社の莫大なコンテンツ予算に匹敵する必要がないと述べています。レジーナ氏はまた、中国企業であるTCLは、ハリウッドとの「歴史がない」ため、ハリウッドを怒らせることを心配する必要がないとも指摘しています。

TCLの映画は、今後数年間で、より多くの同様のクリエイティブ戦略が見られる可能性を示唆しています。なぜなら、コンテンツ制作者（現在ではハリウッド、ストリーミングサービス、テレビOSオペレーター、Chick-fil-Aなど）は、可能な限り多くの広告収益とユーザーデータを取得し、AIを財務目標達成の潜在的な手段として探求しているからです。

コンテンツ予算の高騰した「テレビ黄金時代」は終わったと広く考えられており、映画業界も混乱の真っ只中にあります。テレビや映画愛好家にとって、TCLがこれらの短編映画を制作したように、より多くの新しい番組や映画が作られる世界を想像することは、落胆するかもしれません。しかし、以下でわかるように、このようなコンテンツは現在、あなたのテレビ画面を占領したり、大手の制作会社に大きな収益をもたらしたりする段階にはほど遠いです。