可口可樂公司近期宣佈，利用人工智能技術重製了1995年經典的 “節日來臨”（Holidays Are Coming）廣告。這項大膽的嘗試讓可口可樂成爲首批完全通過 AI 製作電視廣告的大型公司之一。爲了實現這一目標，他們與三家 AI 工作室合作，分別製作了不同版本的廣告，這些廣告將通過電視、流媒體平臺以及全球數字視頻進行播出。

image.png

視頻截圖

根據可口可樂全球生成 AI 副總裁 Pratik Thakar 的介紹，這次製作主要採用了 Leonardo、Luma 和 Runway 等 AI 模型。Secret Level 的創始人 Jason Zada 表示，在製作過程中，他們還引入了新的 Kling AI 模型，使得動畫角色的動作更加生動。他指出，這一技術的迅速發展讓製作過程變得更加高效，雖然使用 AI 的效果在某些方面還有待完善，但總體上節省了大量的時間和成本。

Zada 提到，Secret Level 版本的廣告使用了真實演員的肖像，並獲得了他們的許可，廣告中的經典音樂也由現場音樂家和歌手重新錄製而成。他表示，傳統制作的費用通常高達數百萬美元，而此次製作則大大降低了成本，所有工作均可在家中完成，全球藝術家可以跨地域合作。

然而，Zada 也承認，在製作過程中，某個 AI 生成的松鼠鏡頭經歷了數百次的迭代才最終達到效果。另一家合作公司 Silverside AI 的 CEO PJ Pereira 表示，他們爲這個項目創作了超過10，000幅圖像和5，000個視頻片段，最終產生了100多個不同市場版本的廣告。

儘管 AI 製作的廣告質量在當前的技術水平下相對較高，但在社交媒體和媒體評論中，反響卻呈現出兩極化。一些評論人士認爲，新廣告看起來過於人工，缺乏傳統制作的精緻感。Pereira 爲這項技術辯護，稱這一項目在敘述故事的過程中展現了人類的參與感和技術的潛力，並認爲未來在講故事方面還有巨大的革命空間。

劃重點:  

📺 可口可樂利用 AI 技術重製了1995年經典廣告，成爲大型企業中首個全面採用 AI 製作廣告的公司。  

💡 該項目涉及三家 AI 工作室，各自制作不同版本，製作過程大幅降低了時間和成本。  

🤖 廣告效果引發爭議，一些評論認爲其人工痕跡明顯，缺乏傳統制作的精緻感。