AI搜索引擎Perplexity本週在美國市場正式啓動其廣告計劃，開創了搜索廣告的全新模式。這家備受矚目的AI公司已成功吸引Indeed、全食超市（Whole Foods）、環球麥肯和PMG等多家廣告巨頭加盟。

與傳統搜索廣告不同，Perplexity獨創了一種融入AI對話流程的廣告形式。廣告主可以在相關場景下自然植入問題，比如"如何利用Indeed優化求職策略?"這種創新方式顯著區別於傳統的點擊付費模式，暗示該平臺更注重品牌曝光而非直接引流。

爲確保用戶體驗和平臺公信力，Perplexity明確表示廣告主無法干預AI的回答內容，同時承諾不會向廣告合作伙伴分享用戶個人數據。此外，平臺計劃與部分爲其AI系統提供內容的出版商分享廣告收入，這一舉措在當前未經授權內容使用訴訟頻發的背景下顯得尤爲重要。

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圖源備註：圖片由AI生成，圖片授權服務商Midjourney

然而，Perplexity仍面臨着幾個關鍵挑戰。首先是準確性問題——平臺偶爾會產生看似可信但實際有誤的信息，這些錯誤往往只有該領域專家才能識別。其次是引用來源attribution不準確的問題。對於是否監控這些錯誤以及是否會發布真實世界準確性數據等基本問題，公司一直保持沉默。

儘管如此，在面對所有LLM搜索提供商都存在的幻覺問題、法律不確定性、盈利壓力以及ChatGPT等強勁競爭對手的挑戰下，Perplexity仍保持增長勢頭，據報道即將完成新一輪融資。

這次廣告計劃的推出，不僅標誌着Perplexity在商業化道路上邁出重要一步，也爲AI搜索引擎的變現模式提供了新的可能性。但隨之而來的準確性、合規性等問題，將考驗這家新銳AI公司的長期發展能力。