中国ネットワーク情報弁公室は最近、短い動画コンテンツのラベリング作業を規範化するための全面的な配置を実施し、ウェブプラットフォームがユーザーに「AIによって生成されたコンテンツを含む」など6つの必須ラベルを提供することを明確に求め、短い動画の管理が「強制的な明示」の新しい段階に入ったことを示している。

コンテンツのソースが不明で真偽が判別できないなどの問題に対して、規制当局は前期に抖音（ドウイン）、快手（カイシュ）、腾讯（テンセント）、百度（バイドゥ）など12社の主要プラットフォームを先行的に試行させた上で、正式にコンテンツのラベリングを短い動画の公開の必經過程とした。公開者は「架空の演じ分けを含む」「AIによって生成されたコンテンツを含む」「マーケティング情報を含む」「コンテンツが転載である」「コンテンツが個人の意見である」「ラベリング不要」の中から一つを選択しなければ、公開プロセスを完了できなくなる。

今回の新政策は、増量コンテンツの審査を強化するだけでなく、プラットフォームに対して在庫の短い動画を順次回顧して補正ラベリングを行うことを要求しており、「すべてのラベリングが必要」を確保するものである。今年1月以降、52万個以上の偽装した撮影行為などの違法動画と6万8000個の違法アカウントが厳しく処理されている。生成型AI技術が爆発的に普及する中、動画コンテンツの真実性の境界がますます曖昧になり、規制機関の介入は、健全で秩序があり、信頼できるコンテンツエコシステムの再構築を目指している。

ラベリング義務を前倒しすることで、業界は偽情報の治理効率を向上させ、AI合成コンテンツに対する明確な伝播の赤線を設定した。この取り組みは、今後のショートビデオプラットフォームがより重い主体責任を担うことになることを示唆している。技術的審査と人間による巡回を組み合わせることで、インターネットユーザーが情報消費において知る権利を保障し、ショートビデオ産業が流量競争からコンテンツの合規性へと回帰するように推進する。