2026年の春節、中国インターネット史上最大規模の「AI レッドパケット戦争」が終了した。バイトダンス、騰訊、アリババなどの大手企業が合わせて80億元のレッドパケットと福利を配布し、AIアプリはアプリストアでの順位競争で一時的に圧倒的な優位を占めた。しかし、長期間が終わり、賑やかなレッドパケットの雨が止んだ後、これらのAIアシスタントたちが真の厳しい「ユーザー維持のテスト」に直面している。

春節の振り返り: AI大手の「領土拡張作戦」

先日の正月に、各社は新規ユーザー獲得のためにさまざまな手段を講じた:

バイトダンス（ドウバオ）: センターテレビ春晚と深く連携し、春晚のトップ級の流量プールを利用して、広範囲なユーザー普及を迅速に実現した。

騰訊（ヨウイン）: 「レッドパケットの重い報酬」戦略を発動し、ソーシャルネットワークを通じて多くの新規ユーザーを引きつけた。

アリババ（通義千問）: 「無料券」を打って、AIアシスタントを通じて実際に使える消費のメリットを提供し、AIをユーザーの日常生活に深く組み込むことを試みた。

核心的な課題: レッドパケット効果が失われた後の「ユーザー数」の不安

昨夜の除夕、AIアプリのインタラクティブ量は歴史的なピークに達したが、Qichachaが転載した業界分析によると、単純なマーケティングによるデータは「来てはすぐ去る」傾向がある:

ユーザーの慣性: レッドパケットで集めたユーザーはランダム性が強く、福利がなくなった後、ユーザーが「もらった後は去る」ことを防ぐことが最も重要な課題である。

場面の欠如: AIアプリがソーシャル、オフィス、エンタメなどで不可代替な「必須シーン」を見つけることができなければ、アンインストールされる可能性が高い。

突破口: 流量マーケティングから生態系育成へ

問題に気づいたメーカーはすでに戦略を調整し、ユーザーの定着を高めようとしている:

ソーシャル化の探求:騰訊ヨウインは、より強いソーシャル属性を導入し、ソーシャル関係を活用してユーザーを残すことを試みている。

生活化の埋め込み:アリババ千問は、AIアシスタントをショッピング、旅行などの日常的な消費全シーンにさらに深く組み込み、「無感覚化」の定着を目指す計画をしている。

業界観察:

この80億元の大胆な投資は、AI業界の競争が「技術宣伝」の段階から正式に「ユーザー運営」の段階に入ったことを示している。北京放送テレビ台などの伝統メディアとインターネットの大手にとって、流量は入り口の切符であり、本当の競争は誰がユーザーに依存感を与えることができるAIエコシステムを率先して育てるかにある。