テンセントの自社大規模モデル製品「元宝（ユアンバオ）」の紅包（ホンポー）共有が制限された後、百度（バイドゥ）の子会社「文心アシスタント」の春節紅包キャンペーンも近日、微信（ウィーチャット）プラットフォームで厳格なアクセス制限を受けることになりました。ユーザーからのフィードバックによると、微信内で百度文心の紅包リンクをクリックすると、ページが直接「ウェブページに誘導または誤解を招くダウンロードやジャンプの内容があります」というメッセージを表示し、ユーザーはリンクを手動で第三者のブラウザにコピーしてアクセスしなければなりません。

百度 (1)

以前から、微信セキュリティセンターは春節期間のマーケティング活動に関する特別な対策公告を発表しており、公式には一部の製品が「タスクをこなして紅包をもらう」という名目で、実際には利益を誘導し、ユーザーを頻繁にリンクを個人チャットやタイムラインに共有するように促していると明確に述べています。このような行動は、微信の通常のソーシャル秩序を深刻に妨害し、体験を悪化させ、明らかな迷惑行為として判断されています。微信側は、関連する処置措置が公告と共に即時効力を発揮していると強調しています。

現在、百度側は文心紅包リンクがブロックされた件について公式なコメントを出していません。業界アナリストは、この動きはプラットフォームの規制が厳しくなっていることを示すものであると考えています。AIの大規模モデル競争が激化する中、各社は春節の流量の高い時期を利用してマーケティングを行っていますが、微信はこの種の紅包を宣伝として利用し、実際にはダウンロードや共有を誘導する「ウイルス式」の広告に対しては完全に許容しない姿勢を取っています。

今後、法規制の下でのイノベーションマーケティングは、インターネットの大手企業にとって新たな課題となるでしょう。