北京市消費者協会が8つのプラットフォームと連携してAIの合規に関する6つの赤線を設定し、AIによる偽装や模倣販売を厳しく禁止

AI合成技術の悪用に対応し、ECライブ配信の秩序を規範化するため、北京市消費者協会（北京消協）は最近、京东、美团、拼多多、唯品会、抖音、快手、小红书、微信ライブなど8つの主要なECプラットフォームと共同で、全国初の「AI技術の規範的利用に関する誓約書」に署名しました。

今回の取り組みは、AIの利用において消費者の情報提供の不十分さ、「偽装マーケティング」およびプラットフォームの審査メカニズムの欠点などの3つの重大な問題を解決することを目的としています。専門的な調査によると、9割以上の参加者がAI生成コンテンツには明確な表示が必要であると求め、AIデジタル人による誤解を懸念しています。

「誓約書」は「表示の透明性、審査の厳格さ、責任の追跡可能性」を核心として、AI技術の利用に関する6つの「コンプライアンスの赤線」を定めています。主な対策は以下の通りです：

1. 強制的な表示要件: 商人はAIデジタル人や仮想シーンを使用する際、明確な場所に「AI生成」または「擬似シナリオ」と表示しなければなりません。

2. 模倣販売の禁止: AI顔変換技術を利用して有名人やスターを模倣して販売することは禁止されます。

3. 技術と人的監視の統合: プラットフォームは技術監視と人的再確認を組み合わせ、表示されていない疑似AIコンテンツを及时に警告を追加したり、リンクをブロックします。

北京消協は、今後は実施状況を継続的に追跡し、消費者教育を通じて偽情報の識別能力を向上させ、共に「技術のコンプライアンス、プラットフォームの責任、消費者の安心」を実現するインターネット環境を構築していくと述べました。