AIが単なるコンテンツ生成だけでなく、あなたを節約する手助けをする——ビル・ゲイツの娘フィービー・ゲイツ（Phoebe Gates）は、画期的な起業でファッション消費を再定義しています。彼女はスタンフォード大学のルームメートであるソフィア・キアニー（Sophia Kianni）と共同で設立したAIファッションECプラットフォーム「Phia」が、最近800万ドルのシードラウンド資金調達を発表しました。投資家にはスーパーモデルのハリー・ビーバー（Hailey Bieber）、カダシアン一家のリーダーであるクリス・ジナー（Kris Jenner）など著名な人物が含まれており、これは「AI＋消費」の新規範式への強い関心を示しています。

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2億5,000万商品の一括価格比較、AIがあなたの「ショッピングアドバイザー」に

Phiaの核心能力は、AIを消費者の意思決定プロセスに深く組み込むことです。ユーザーがどのECプラットフォームを閲覧しているかに関係なく、「この商品を買ったほうがいいですか？」ボタンをクリックするだけで、Phiaは瞬時にネット全体をスキャンします。これには2億5,000万点以上の商品が含まれ、SSENSE、Farfetch、The RealRealなどのトップファッションおよび中古販売プラットフォームと連携し、過去の価格や割引トレンド、代替品をリアルタイムで比較し、「買うべきか、買わないべきか」のアドバイスを提供します。

この機能はECの問題点を的確に突いています。世界中のEC市場は2025年に6.4兆ドルに達すると予測されていますが、ショッピング体験はまだ「手動での価格比較、衝動買い」の原始的な段階にあります。PhiaはAIを使って消費者を情報過多から解放し、実際に「安く買って、良いものを買う」ことを実現しています。

学生寮からポッドキャストへ、スター創業者の「内巻きしない」起業道

フィービーとソフィアの起業物語自体が話題性があります。二人は「狂ったように買い物」をきっかけに出会いましたが、次第に過度な消費の罠に気づき、技術を使って理性的な消費文化を促進することを考えました。今年4月にPhiaは正式にローンチされ、数ヶ月で60万のアクティブユーザーを獲得し、同時にポッドキャスト『The Burnouts』も開始しました。心理学者や持続可能なファッション推進者などを招いて、消費主義とメンタルヘルスについて話し合い、ブランドの理念をコンテンツエコシステムに巧みに組み込んでいます。

有名人の支援の裏にある：AIが消費決定の入口を再構築

今回の資金調達は資金だけでなく、トップの人気と業界資源ももたらしました。ハリー・ビーバーはファッションアイコンとして、Phiaがファッションシーンに浸透したことを示しています。クリス・ジナーはカダシアンビジネス帝国がAIツールを認めたことを意味しています。これは、AIショッピングアシスタントがツールから消費文化に影響を与える新しい力へと進化していることを示唆しています。

現在、AIの応用が「コンテンツ生成」から「行動介入」へと移行している中、Phiaの台頭は新たなトレンドを示しています。次の世代の消費プラットフォームの競争力は、商品の豊富さではなく、意思決定の知能度にあります。あなたのスマートフォンが「この服は3か月後に30％安くなる」と教えてくれるとき、ショッピングはAIと協力して行われる理性的なゲームになります。