メタ傘下のインスタグラム担当者であるアダム・モスери氏は、今週、ブルームバーグ・Screentime大会でAIがクリエイター業界に与える影響について最新の見解を述べました。彼は、AIが誰がクリエイターになれるかを根本的に変え、これまでコンテンツ制作ができなかった人々も一定の品質と規模でコンテンツを作成できるようにすると語りました。一方で、悪意のある人物がこの技術を利用して悪意ある活動を行うことにも言及し、今日育つ子どもたちが、動画を見たからといってその内容が真実であるとは信じてはいけないと教育を受けなければならないと述べました。

モスeri氏の発言は、有名なクリエイターであるMrBeastの最近のコメントに対する反応でした。MrBeastは以前、Threads上でAI生成動画がすぐにクリエイターの生活を脅かす可能性があり、業界にとって恐ろしい時代だと語っていました。

これに対してモスeri氏は異なります。彼は、ほとんどのクリエイターがMrBeastのような大規模なセットや丁寧に作られたコンテンツを模倣するためにAI技術を使用しないことを指摘しました。むしろ、AIはクリエイターがより多く、より良い作品を作る助けになるでしょう。モスeri氏は、AIがコンテンツ創作に与える影響をインターネットの歴史的意義と比較し、インターネットがコンテンツ配信コストをほぼゼロにまで下げ、誰でも配信者になれるようにしたように、生成型AIモデルがコンテンツ生産コストをほぼゼロにまで下げると語りました。

instagram

モスeri氏は、現在の主要なソーシャルメディアプラットフォームではすでに多くのミックスコンテンツが存在しており、クリエイターは作業フローでAIツールを使ってカラーチェックやフィルターの追加を行っているが、完全に合成されたコンテンツは作っていないと明らかにしました。彼は、将来、本物のコンテンツとAI生成コンテンツの境界がさらに曖昧になり、中間領域のミックスコンテンツが長期間支配するだろうと予測しています。

コンテンツの識別に関して、モスeri氏はメタがもっと責任を持って行動すべきだと認めましたが、会社の過去の取り組みには問題があったことも正直に述べました。メタは最初、自動でAIコンテンツをマークしようとしたが、AdobeなどのAIツールを使用して処理された本物のコンテンツもAI生成と誤ってマークされてしまい、これを「無駄な努力」と呼んでいました。彼は、タグシステムを改善し、ユーザーが判断するためのより多くの背景情報を提供すべきだと述べました。

モスeri氏は、AIコンテンツをマークすることはプラットフォームにのみ依存してはいけないと強調しました。社会全体が変わる必要があると語りました。彼は自分の3人の子供を例に挙げ、それぞれ9歳、7歳、5歳です。インターネットに触れるときに、動画を見ただけでそれが現実の出来事であるとは思ってはいけないと理解しておく必要があると説明しました。モスeri氏は、自分が成長した頃には動画を見ればそれが現実の記録であると仮定していましたが、今の子供たちは誰がコンテンツを共有しているのか、その動機は何なのかを考える必要があると語りました。

インタビューでは、インスタグラムの今後の方向性についても話しました。専用テレビアプリの計画、Reelsとダイレクトメッセージをコア機能として戦略調整すること、TikTok米国所有権の変化が競争環境に与える影響などです。彼は、競合企業を持つことは良いことで、TikTokが米国に存在していることでインスタグラムがより良くなると述べました。TikTokの取引については、アプリ自体、ランキングシステム、クリエイターには実質的な変化が起こっていないと語り、インセンティブメカニズムの観点からこれは重大な変化ではないと述べました。

これらの発言は、SNS業界がAI時代の課題に対して深く認識していることを示しています。AI技術が急速に発展する中、創作の民主化を推進しながら、コンテンツの真実性を維持するバランスを見つけることが、業界全体が直面する重要な問題となっています。