近年、人工知能（AI）技術の急速な発展は、あらゆる業界の様相を変えつつあります。しかし、GoogleがAI研究の先駆者であるにも関わらず、ある経営大学院教授は、Meta（旧Facebook）が今回の変革で頭角を現し、最大の恩恵を受けるだろうと主張しています。

Meta、メタバース、Facebook

IMDビジネススクールのハワード・ユー教授は、Googleの中核となるビジネスモデルは、単純な検索とリンククリックに依存しており、実際にはAIによって弱体化しつつあると指摘しています。これとは対照的に、Metaの広告エコシステムは、AIの推進によって新たな活力を得ています。例えば、AppleがApp Tracking Transparency機能を導入した後も、MetaのAI駆動型広告システムは柔軟に変化に対応することができました。この機能は、iOSアプリがユーザーの行動を追跡する前にユーザーの許可を得ることを義務付けており、広告主は以前のようにユーザー行動を追跡できなくなりました。しかし、Metaが用いる確率モデルは、従来の追跡システムよりも優れたパフォーマンスを示しました。

ユー教授はさらに、Metaはコンテンツと広告の境界を曖昧にし、AI技術を通じてソーシャルメディア上の画像や動画の商品を購買可能にしていると指摘しています。この取り組みは、広告在庫の増加だけでなく、可能性のあるコンテンツ全てを潜在的な販売機会に変換することにもつながります。さらに、MetaとEssilorLuxotticaの提携によるRay-Ban Metaスマートグラスの発売は、AI分野における独自の強みを生み出しており、既存のビジネスモデルを脅かすものではありません。

一方、GoogleはAIを自社製品に統合する上で課題に直面しています。ユー教授は、Googleの検索ビジネスはシンプルで分かりやすいリンククリックに依存しており、AIチャットボットはユーザーの質問に直接答えることができるため、広告だらけのウェブサイトにアクセスする必要がなくなる、と指摘しています。同時に、NotebookLMなどのGoogleが発表したAI機能は、主要な収益源を大幅に強化するものではありませんでした。

Future Readiness Indexによると、Metaはテクノロジー企業の中でNVIDIAとMicrosoftに次いで3位にランクインしており、AIへの積極的な投資が強力な成長の原動力となっていることを示しています。一方、Googleの親会社であるAlphabetは4位にランクインしています。

要点：

🌟 MetaはAI変革においてGoogleを凌駕する可能性のある、より大きな潜在力を持つと評価されている。  

📈 Metaの広告システムはAI技術によって強化され、市場の変化に柔軟に対応できるようになった。  

🤖 GoogleはAIと既存ビジネスの統合に課題を抱えており、ビジネスモデルが脅かされている。