曾經風靡全球的玩具零售巨頭玩具反斗城（Toys "R" Us）正藉助人工智能技術謀求品牌復興。這家在2018年因私募股權運作而破產的公司，近日發佈了一則聲稱使用OpenAI的Sora文本轉視頻工具製作的"品牌電影"，引發業界關注。

這則視頻由品牌管理公司WHP Global主導，Native Foreign創意機構負責製作。導演尼克·克萊維羅夫表示，Sora完成了約80-85%的工作，團隊隨後進行了視覺特效校正。然而，業內人士發現，視頻中部分鏡頭似乎重複使用了Native Foreign此前與Sora合作的項目素材。

這段時長 66 秒的宣傳片講述了玩具反斗城的年輕創始人查爾斯·拉扎勒斯 (Charles Lazarus) 的故事。他夢想着藉助該品牌吉祥物長頸鹿傑弗裏 (Geoffrey) 的幫助來改造玩具店。傑弗裏出現在他的夢中。社交媒體上對這段視頻的反應褒貶不一。

儘管OpenAI首席技術官拒絕透露Sora的訓練數據來源，但業界普遍猜測可能來自YouTube。這項技術自今年2月問世以來，因其逼真的視頻生成能力而備受矚目，據報道OpenAI已向好萊塢推銷這一技術。

玩具反斗城此次嘗試反映了品牌重塑的努力。WHP Global目前已將品牌授權給梅西百貨等商店，並計劃在2024年開設多達24家實體店，同時拓展機場和遊輪等渠道。值得注意的是，這並非玩具反斗城首次藉助新興技術吸引客戶，2017年申請破產時，該公司曾推出AR應用程序以提升客戶體驗。

然而，這則"AI品牌電影"的實際影響力還有待觀察。目前，該視頻僅在toysrus.com和戛納國際創意節上播放，並未在其他商業渠道投放。

玩具反斗城的復興之路充滿挑戰。儘管在英國已開設一些專門店和WHSmith店中店，在美國也有兩家大型門店，但這些努力能否重現品牌昔日輝煌仍是未知數。

這一案例不僅展示了AI技術在品牌營銷中的潛力，也引發了關於數據來源、創作倫理和技術應用邊界的討論。隨着AI技術的不斷髮展，類似的品牌重塑嘗試可能會越來越多，我們將繼續關注AI如何重塑傳統行業和消費者體驗。