4 月 30 日，歐萊雅中國在上海舉辦的2025/ 2026 年度戰略溝通會上，正式發佈了名爲“AI向美”的核心發展戰略。這一舉措不僅展示了科技對美妝行業的重塑，更在行業合規與透明度上劃下了鮮明的底線：明確嚴禁使用AI生成虛假妝效圖。

這一決策背後有着深刻的市場洞察。調研數據顯示，中國消費者對AI輔助美妝決策的接受度極高，超過70%的本土消費者會參考AI建議進行消費選擇，這一比例遠超40%的全球平均水平。在如此高密度的依賴下，如何確保AI技術的應用不僅是單純的“視覺盛宴”，而是真實的消費參考，成爲了企業必須面對的課題。

此次戰略升級意味着歐萊雅已將AI技術滲透進全產業鏈條。在前端研發與供應鏈領域，AI已實現規模化部署；而在更深層次的“產學研醫”閉環中，AI正扮演着核心角色。通過先進的AI建模技術，研發團隊能夠反哺配方設計，精準分析海量消費者反饋，從而實現產品的快速迭代與優化。

歐萊雅此次表態“嚴禁AI虛假妝效”，在業內人士看來，是對技術濫用風險的主動隔離。隨着生成式AI的普及，虛假宣傳的門檻在降低，而歐萊雅選擇逆流而上，強調科技的應用必須服務於美的真實性。這不僅是對消費者權益的保護，更是試圖在AI驅動的未來中，樹立起一種負責任的商業標準。