Snapchat於2026年4月28日宣佈推出其最新廣告產品——“AI 贊助 Snap”（AI-powered Sponsored Snaps），標誌着該平臺正式將生成式 AI 代理集成至核心聊天界面。該功能改變了以往贊助 Snap 無法互動的侷限，允許用戶直接在應用主聊天標籤頁內與品牌的 AI 代理進行實時對話。通過這一升級，用戶能夠針對廣告內容進行提問、獲取定製化推薦並直接做出購買決策，使營銷活動從單向展示進化爲雙向的互動式服務。

Snapchat，閱後即焚

這一戰略動作根植於Snapchat極高的用戶粘性與 AI 接受度。官方數據顯示，截至2026年第一季度，平臺用戶已發送超過9500億條聊天信息，其中85% 的用戶頻繁使用聊天功能。自2023年推出 AI 聊天機器人以來，已有逾5億用戶與其互動，驗證了社區對對話式 AI 的高度寬容。從商業成效看，早期贊助 Snap 已能提升22% 的轉化率並降低20% 的獲客成本。目前，Snapchat擁有近10億月活躍用戶，其高頻且私密的對話環境爲品牌提供了極具價值的流量池。

行業分析認爲，Snapchat此舉旨在將廣告邏輯由單純的曝光轉向“對話即轉化”。在存量競爭時代，利用 AI 代理模擬日常溝通不僅能緩解用戶對硬廣的牴觸感，更能通過個性化互動捕捉精準意圖。這種向對話式營銷的轉型，預示着 AI 正在重新定義社交媒體的變現效率與商業邊界。