大模型的商業化變現正從“訂閱制”邁向更直接的“交易佣金”時代。谷歌正在測試一項重磅功能，允許消費者在搜索引擎和Gemini聊天機器人獲取 AI 答案時，直接下單購買商品。

AI 搜索裏的“帶貨”新姿勢

根據谷歌致廣告圈的信函顯示，其搜索業務的 AI 模式正在進行新型廣告格式的灰度測試。

  • 直接下單：用戶現已可在Gemini內部直接購買來自Etsy和Wayfair等電商平臺的商品。

  • 折扣直連：新增的 “Direct Offers” 功能將允許品牌方直接向潛在購物者推送折扣，將 AI 交流轉化爲即時的消費動作。

谷歌的變現陽謀：AI 不再只是“搜索引擎”

這一變動是谷歌整體計劃的關鍵一環，旨在更直接地從用戶與 AI 的交互過程中實現變現。通過將零售商及廣告商的商品展示嵌入 AI 模式，谷歌試圖在競爭激烈的 AI 市場中，利用其龐大的商業生態鏈確立盈利壁壘。

巨頭動向：算力與數據的雙重競爭

就在谷歌推進變現的同時，Meta也宣佈將在印第安納州新建一座超 100 億美元投資的數據中心。這意味着巨頭們在前端爭奪交易入口的同時，後端的基礎設施建設與變現壓力也在同步升級。

從“信息檢索”到“商品交易”，AI 助手的角色正在發生質變。隨着谷歌這一計劃的全面鋪開，未來的購物流程或許將簡化爲一句話的距離。