谷歌推出Offerwall工具:幫助出版商應對AI搜索衝擊，測試顯示收入提升9%

AIbase報道 — 功能特性與應用場景

Offerwall允許出版商爲網站讀者提供多種內容訪問方式，包括小額支付、參與調查、觀看廣告等選項。出版商還可添加自定義選項，如訂閱新聞通訊等。該工具現已在Google Ad Manager中免費提供，並由AI智能決定何時向訪客展示，以最大化參與度和收益。

經過超過一年的測試，已有1000家出版商參與試用。谷歌與第三方合作伙伴Supertab合作，支持用戶通過小額支付獲得24小時、數天或一週的內容訪問權限。

變現效果與數據表現

測試數據顯示，Offerwall在幫助出版商增收方面表現積極。印度Sakal Media Group在esakal.com實施該功能後，三個月內收入增長20%，展示次數增加200萬次。

整體測試結果顯示，AdSense用戶通過激勵廣告平均收入提升9%，Google Ad Manager用戶實現5%-15%的收入增長。在長達一年多的測試期間，使用Offerwall的出版商平均收入提升9%。

技術整合與自定義選項

Offerwall提供高度自定義功能，出版商可配置自己的徽標和介紹文字，並自定義呈現選項。默認選項包括觀看短廣告獲取內容訪問權限，這是唯一具有收益分成的選項，運作方式與所有Ad Manager解決方案相同。

另一個選項允許訪客選擇感興趣的主題，用於廣告個性化投放。出版商可在Google Ads Manager報告中查看相關指標，包括預估收入、消息顯示數量、成功互動率和後續頁面瀏覽量。

行業背景與挑戰

谷歌此舉旨在緩解AI搜索功能對傳統出版商流量模式的衝擊。雖然小額支付等解決方案此前屢遭失敗，但集成化的Offerwall工具可能爲出版商提供更便捷的變現測試途徑，無需投入大量資源進行獨立開發。

這一工具的推出反映了科技巨頭對內容生態可持續發展的關注，也爲出版商在AI時代尋找新商業模式提供了可能的解決方案。