2月25日，京東零售技術團隊宣佈其自主研發的京點點AIGC內容生成平臺已正式上線並全面開放，旨在通過AI技術爲電商商家提供高效、低成本的內容生成解決方案。目前，該平臺已覆蓋20多個核心場景，單日AI能力調用量超過1000萬次，助力超過35萬京東商家一鍵生成高質量的商品圖片、營銷文案和即將上線的主圖視頻，顯著提升內容製作效率，降低製作成本。

京點點AIGC平臺的推出，標誌着京東在電商內容生成領域的重大技術突破。該平臺基於多種AI能力，改變了傳統電商內容生產模式，覆蓋圖片、文案和視頻等多個領域，無需專業人員操作，普通用戶也能輕鬆生成專業的電商內容素材。目前，京點點已上線兩項核心AIGC能力:AI商品圖生成和AI營銷文案生成。

在AI商品圖生成方面，用戶只需上傳商品普通拍攝圖或白底圖，系統即可自動摳圖並結合電商數據推薦合適的場景模板，生成高質量商品場景圖。此外，系統還能AI添加商品核心賣點文案和營銷利益點，生成商品主圖、詳情圖和營銷圖等素材。AI營銷文案生成則允許用戶輸入京東商品SKU編號或名稱，系統會從相關商品中提取賣點信息，並根據用戶需求的文章風格生成精準的營銷文案。

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爲解決電商領域AI內容生成的技術難題，京點點進行了多項技術創新。首先，平臺通過海量零售圖片數據訓練京東的文生圖基底模型，採用DiT（Diffusion Transformer）框架與Flow Matching技術，顯著提升圖像生成效率和質量。其次，京點點自主研發了ReferenceNet和ControlNet，實現圖像特徵一致性的精準注入和對圖像輪廓、風格、佈局的精確控制，確保生成圖像的逼真度和一致性。在營銷文案生成方面，京點點自研多模態商品理解模型，結合RAG方案和商品知識，生成事實準確且風格多樣的營銷文案。此外，平臺還引入強化學習機制，根據用戶反饋和商品數據優化生成模型，提高內容生產質量。

京點點AIGC平臺的應用成效顯著。目前，該平臺已面向京東商家、生態夥伴和內部員工全量開放，並接入京東核心B端產品，如智能摳圖、智能文案、商品場景圖生成等功能。用戶在商品圖和營銷文案製作的效率提升超過95%，成本降低99%以上。以家裝2D場景圖爲例，傳統人工製作需要一週時間和上萬元成本，而京點點AI生圖僅需上傳幾張商品圖，即可快速生成高質量圖片，無需專業設計師和物理空間。

京點點還創新性地採用大模型加速方案和大小模型聯合推理技術，顯著提升資源利用效率。與傳統單一大模型方案相比，京點點在內容生成質量一致的情況下，資源投入減少高達90%。通過模塊化設計和領域知識注入機制，京點點確保了系統在不同電商場景中的高度適應性和可擴展性。

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