可口可樂最近發佈了三則用人工智能製作的聖誕廣告，結果卻引來了不少嘲諷和質疑。儘管廣告的構思可能挺不錯，但實際效果卻令人失望:那些畫面扭曲、面部表情怪異、動作不自然、比例失調的廣告讓觀衆們哭笑不得。顯然，AI 技術在這次嘗試中並沒有發揮應有的作用。

這三則廣告分別由三個 AI 工作室製作，分別是 Secret Level、Silverside AI 和 Wild Card。它們使用了幾種生成模型，包括 Leonardo、Luma、Runway，以及在最後階段引入的新模型 Kling。最受關注的那一則廣告是致敬1995年經典可口可樂聖誕廣告 “假日來臨” 的版本，畫面中出現了裝飾着聖誕燈的紅色送貨卡車和聖誕老人。然而，這則廣告的節奏之快簡直令人眼花繚亂，觀衆連反應的時間都沒有，情節似乎匆匆而過。

可口可樂 飲料

可口可樂在美國可謂是聖誕氣氛的代名詞，很多人甚至認爲它是聖誕老人紅白服裝的 “創造者”，雖然這並不完全準確，但它確實在推廣這一配色上起到了關鍵作用。這次廣告的其他問題還包括卡車的輪子在地面上滑行卻不轉動，聖誕燈和建築物的形狀扭曲得讓人難以理解。 

面對廣泛的批評，可口可樂並沒有認錯，而是表示他們仍致力於在 “人類創意與技術的交匯處創造最高水平的作品”。一位公司發言人向《紐約時報》表示:“可口可樂公司在全球範圍內慶祝了幾十年節日的魔力，包括內容、電影、活動和零售推廣。我們始終在探索與消費者的連接方式，嘗試不同的方法。”

有人批評這些廣告是試圖用 AI 來廉價化創意工作，導致失業。一位名爲梅根・克魯茲的評論者甚至調侃道:“這就是人工智能最終要被用來做的事情。它不是一個偉大的平等者，而是讓那些已經非常富有的高管們通過裁減創意團隊來增加獎金的工具，機器吐出來的不過是些無聊的東西罷了。” 同樣，動畫《重力跌落》的創作者亞歷克斯・赫希也打趣道，可口可樂之所以是紅色，是因爲它是 “由失業藝術家的鮮血製成的”。